衡量在线营销活动的绩效似乎非常简单。我们分析X时期，比较成本、收入、投资回报率，然后“我们得到了它”。在制定追踪方法的时候，我们还会考虑总收入、利润、客户获取成本（CAC），甚至进一步考虑特定归因模型中的用户生命周期价值（LTV）等。虽然还有更多的指标，但它们都指的是硬性业务指标，并且与现金流相关。
这与品牌认知完全不同。没有任何单一准确的 KPI 可以让我们评估某个活动是否有效、对业务有何影响以及是否“值得开展”。
表彰活动评估指标
我们将查看一些关键指标来评估您的品牌知名度活动。
印象（或覆盖面）。简单来说就是广告展示 亚美尼亚电报数据库 的次数，或者覆盖面，也就是在一定时间段内覆盖的人数。
频率（浏览量/覆盖率）。频率将告诉我们在给定的时间段内一个用户看到我们广告的次数。频率太低会限制召回率，频率太高则会造成干扰并增加 CPM 成本。
CPM（每千次展示费用）。 CPM 是每千次展示的费用。通常，目标是将该指标降低到尽可能低的水平。
视频参与。对于视频广告来说，除了覆盖面或观看次数之外，衡量其有效性的一个重要指标就是参与度。您可以在此处使用许多指标，例如评估用户观看了视频的哪个部分，或者他们是否留下了评论或决定分享材料。
广告回忆率。这是针对 Facebook 广告的特定指标。这是估计看到广告后两天内记得该广告的人数。为了计算该指标，Facebook 使用了以下方法：调查并比较看到广告的群体与没有看到广告的群体