根据城市和查询进行调整

[tanjimajha12]

你好！

最近我听到了很多有关智能活动的消息。有人说这是浪费预算。相反，其他人却对他们大加赞扬。如何利用智能活动避免失败？

阿丽娜

你好，Alina！

大多数关于智能广告系列的文章都围绕着这样一个想法：它是在 Google Ads 中快速简便地投放广告的一种方式。这让人感觉这是一个专门为初学者设计的工具。现在看来，如果你对情境广告一无所知，这也不是什么问题。只需决定您每月愿意在广告上花多少钱，然后上传您的标题、描述、图片和徽标。全部。其余的工作将由人工智能完成——它将设定费率、设置目标、创建广告并找到热门目标用户。

不幸的是，事情没那么简单。虽然任何 希腊电话号码 人都可以发起智能活动，但通常只有专家才能及时了解到问题所在并予以解决。所有关于预算枯竭的恐怖故事都是由此而来的。我们没有那样的东西。为了避免这种情况发生在您身上，请遵循我们的建议。

即使是智能活动也需要监控。例如，禁用那些有展示但没有转化的区域。为此，请在 Google Analytics 的“所有广告系列”部分中创建城市报告。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

选择所需的活动并输入附加参数 - 城市：

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

现在您可以按城市跟踪数据。在其中一个项目中，我们发现莫斯科、克拉斯诺达尔、乌法和车里雅宾斯克的 CR 为 0，尽管流量很大，所以我们决定断开这些地区的连接。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

这有点麻烦，因为您不能只输入要排除的区域。我们必须要狡猾——我们添加了俄罗斯的所有地区，并且已经从这个名单中排除了我们不需要的地区——莫斯科州、克拉斯诺达尔州、巴什科尔托斯坦共和国和车里雅宾斯克州。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

不仅禁用无效区域，还禁用无效短语。

为此，您需要对所有单词进行 CPA 分析，并找出那些具有高 CPA 的单词。在一个销售天然石材产品的项目中，“石材产品”一词的每次转化费用比其他词组高出几倍，因此我们决定禁用它。只需单击两次即可完成。点击“全部更改”按钮。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

并将搜索短语状态切换至“关闭”位置。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

只需记住在分析区域和短语时考虑相关的转换。您想要禁用的关键字可能不会带来直接转化，但它们在转化链中发挥着重要作用。

从搜索（而非网页）智能广告系列入手
有智能搜索广告系列和智能展示广告系列。我们对它们都进行了测试，智能搜索活动立即产生了好很多倍的效果。

网络上智能广告活动存在的一个问题是，网络上存在大量垃圾网站，而且无法在广告活动层面将其关闭。仅限于帐户级别。事实证明，如果您发现某个网站上的广告没有带来转化，您有两个选择：

禁用此平台的所有广告活动，而不仅仅是这一个。
让一切保持原样，然后看着你的预算花在非目标用户身上，读作——被浪费。
一般来说，如果您没有时间/意愿/机会深入研究和了解展示广告网络中的智能广告系列，请在搜索中启动智能广告系列 - 它们将更快地产生结果。

如果您的主题过热，请使用智能广告系列
我们的经验表明，如果拍卖中有很多竞争对手，并且每次点击的费用也相应较高，那么智能广告系列将带来大量廉价的流量。

在重工业、天然石材产品和货运等细分市场，智能营销活动已取得良好效果。评估期平均为2个月。对于货物运输来说——不到一个月。

重工业（锻压设备生产）
每次点击的价格比传统广告活动低 2 倍，某些位置甚至低 3 倍。

CPA 比搜索广告系列的平均值低 1.4 倍。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

天然石材加工及天然石材制品销售
每次点击的价格比传统广告活动低 4 倍。

CPA 比传统广告活动低 1.5-2 倍。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

货物运输
平均而言，每次点击的价格比传统广告活动低 2 倍。

CPA 比传统广告活动高出 2 倍。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

教育（销售培训课程和高级培训课程）
在教育领域，智能广告活动的表现与手动配置的广告活动一样好，在某些方面甚至更差。

每次点击的费用比该帐户的平均费用低 2 倍，但在某些地方大致相同。

CPA 高出了 1.3 倍，尽管这在我们适合的范围内。

如何避免使用 Google Ads 智能广告系列浪费预算？

从案例中可以看出，智能广告系列的每次点击费用总是低于传统广告系列 - 这是智能广告系列的主要优势之一。

一个人不可能每分钟都手动致力于降低每次点击的费用。是的，有自动规则或脚本，但它们需要一定的技能。人工智能不断监控统计数据并及时做出所有调整——选择关键词、短语、受众的组合并实现最大相关性。

在前两周内请耐心地得出结论。
由于智能广告系列使用机器学习，因此它们需要时间收集足够的有关用户行为的数据，以确定最有效的标题、描述和图像组合。

在前两周，您不应该期望获得高结果，也不要惊慌——更改设置、添加新材料并得出耗尽预算的结论。

因此，如果您想要快速获得结果并且不愿意投入时间和金钱来学习智能活动，那么这种形式不适合您。

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