在谈到品牌决策时，品牌名称决策可能是最明显的一个。品牌名称可能是您在想象一个品牌时首先想到的——它是品牌的基础。因此，品牌名称的选择属于最重要的品牌决策。然而，这也是一项相当困难的任务。
我们必须首先仔细审查产品及其优点、目标市场和拟议的营销策略。考虑到这一点，我们必须找到一个符合这些条件的品牌名称。给品牌命名既是一门科学，也是一门艺术，当然也是一种本能。
尽管为品牌找到合适的名称可能是一项艰巨的任务，但有一些指导原则可以使它更容易。品牌名称的理想特质包括：
它应该暗示产品的优点和品质。想想填充抛光剂“Nevr Dull”。品牌名称表 瑞士赌博数据 明了使用该产品的好处：经过处理的金属永远不会变暗。
它应该容易发音、识别和记忆。iPod 和 Nike 肯定比“Troglodyte Homonculus”——一个服装品牌要好。
品牌名称应具有独特性，以免消费者将其与其他品牌混淆。劳力士和布加迪就是很好的例子。
它还应该具有可扩展性。以亚马逊为例，它最初是一家在线书店，但选择了一个可以扩展到其他类别的名称。如果亚马逊选择了其他名称，例如 books.com，它就不可能如此轻松地扩展其业务。
品牌名称应该很容易翻译成外语。福特 Pinto 系列在巴西遇到了一些困难，因为它被翻译成“微型男性生殖器”。或者三菱 Pajero，在西班牙语中意为“自娱自乐且有点太过享受的男人”。更出名的是：可口可乐的中文读作“塞满蜡的母马”。
它应该能够注册并受到法律保护。换句话说，它不能侵犯现有的品牌名称。
值得注意的是，人们对品牌名称的偏好在不断变化。经过十年的选择古怪的名称（如 Yahoo!、Google）或虚构的名称之后，如今的风格是围绕具有真正意义的名称来打造品牌。例如，学校软件 Blackboard 等名称就很有意义。然而，随着品牌名称和商标申请越来越多，可用的新名称可能很难找到。
选择一个品牌名称是不够的。它还需要受到保护。许多公司试图建立一个最终将与产品类别联系在一起的品牌名称。这些名称的例子包括 Kleenex、Tip-ex 和 Jeep。然而，他们的成功也可能很快威胁到公司对该名称的权利。一旦商标成为正常语言的一部分（称为“通用化”），它就不再受到保护。因此，许多最初受保护的品牌名称，如阿司匹林、Walkman（索尼）和许多其他名称不再受到保护。