整合媒体规划的挑战
和所有美好的事物一样，整合媒体也面临挑战。其中最大的三个挑战是归因、成本和资源。
归因：由于有如此多的渠道汇集在一起，很难知道转化和销售的“功劳”应该归于什么。这使得很难知道哪些媒介真正最有效，哪些应该被削减。如果您使用Marketing Hub
，跟踪链接、cookie 和HubSpot 等归因报告可能会有所帮助，但这种策略本身就存在模糊性。
成本：投资多种渠道并不便宜。聘请专家制定有效的策略或创意可能会超出预算。更不用说付费媒体的内置成本了。
资源：除了货币成本之外，开发和运行许多不同的策略也需要团队的时间和精力。
但如果您可以解决这些问题，您该如何开始呢？
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整合媒体策划
综合媒体规划是您在考虑在营销活动中使用的各种媒体平台时要经历的过程。
整合媒体计划可以回答诸如“目标受众是谁？”和“什么媒体可以接触到这些受众？”等问题。
例如，如果您的目标是千禧一代，您可能会考虑将 Instagram 和 X（以前称为 Twitter）纳入您的媒体计划。但是，如果您的目标是 X 世代，那么电视和 Facebook 的组合可能效果最好。