谷歌宣布将发布一套工具，旨在简化并最终改善其跨设备定位服务。对于消费者来说，这意味着该公司现在可以跨设备跟踪客户。当重新定位工具与公司的定位工具配对时，现在可以在商店中跟踪客户（当他们携带手机时），然后在网络、平板电脑、手机和计算机上向客户投放广告。
品牌现在可以跨技术讲述一个和谐的“故事”，客户现在可以看到通过谷歌新系统购买广告的品牌提供的一致、相关的营销材料。
这是一种有趣的重新定位方法，但更有趣的 洪都拉斯电话号码数据 谷歌决定如何在线推出这些功能。谷歌已决定将此功能设为可选加入，而不是可选退出（根据 AdExchanger）。消费者必须自愿启用这些重新定位功能，品牌才能跨设备定位他们。这是谷歌在数据隐私方面的一次重大胜利，也是一次更为重大的范式转变。
不过时机有点奇怪……
对于那些关注德国WhatsApp 情况的人来说，谷歌的这一举动可能并不令人意外。德国政府已禁止 Facebook 收集 WhatsApp 用户信息，而 Facebook 斥资 220 亿美元收购了这家公司。各国政府开始意识到数据的价值以及数据出售给公民带来的问题。
汉堡数据保护专员约翰内斯·卡斯帕（Johannes Caspar）公开表示，他主张对这一问题采取选择性解决方案，“这必须由用户决定，他们是否要将自己的账户与 Facebook 关联……Facebook 必须事先征得他们的许可。但这种情况并没有发生。 ”
德国数据保护专员已要求 Facebook 删除这些数据。
该案件的展开恰逢谷歌发布其跨设备重定向更新的最新公告，因此我们可以相当安全地得出结论：谷歌希望通过默认选择加入更新来避开争议。
但问题是，让该功能成为可选功能具有一些巨大的好处，而如今很少有人谈论这些好处。可选系统的好处不仅惠及消费者，还惠及出版商和广告商。