原生广告是一种付费内容分发形式，主要为图文广告，但也将完整的编辑内容以软文形式投放在第三方媒体上。软文是购买的编辑稿件，出现在媒体的正常编辑流程中。
这是目前最常见的原生广告定义。
然而，对于原生广告这一话题，存在着不同的定义和观点。以下是其中一些：
德国维基百科：
原生广告 是互联网和印刷媒体上的一种广告形式，旨在提供难以与编辑文章区分的内容，并通过伪装吸引用户的注意力。
iab 奥地利:
原生广告是一种付费的媒体投放/内容分发形式（在非公司所有的媒体上），旨在向预定义的目标群体传达信息性、建议性或娱乐性内容。与传统广告的最大区别在于，用户行为不会受到干扰，并且发送方的内容会置于载体媒介的外观和感觉中......原生广告是指某些广告格式 - 我们在本剧本中称之为原生广告单元（参见以下定义） - 将用户引导至提供附加值的内容。这通常涉及公司目的地（内容营销）上的内容或发布商目的地（赞助内容）上的付费内容。
外脑：
原生广告是内容营销人员经常使用的一种付费在线广告。原生广告是指在内容和外观上适应网站环境的任何类型的付费内容。其中包括 Twitter 上的赞助推文、Facebook 上的推荐帖子以及来自 Outbrain 等内容发现平台的编辑内容推荐。
就我个人而言，我认为iab Austria的定义最为合适。对我来说，维基百 学生数据库 科的定义有点不精确，而 Outbrain 的定义又太宽泛。我会将 Facebook、Twitter 等网站上的广告与原生广告区分开来，因为否则搜索引擎广告也是一种原生广告。
总而言之，这是我对原生广告的定义：
原生广告是一种付费内容分发形式，包括广告（所谓的原生广告）和以软文形式呈现的付费内容。因此，原生广告处于内容推广和内容推广之间的内容分发组合中。
但正如通常的情况一样，这里存在着不同的观点。
对于Coskun Tuna来说， 只有软文广告才是真正的原生广告，即原生软文广告和真正的原生广告的不同形式。
简而言之，真正的原生广告是跨多种媒体的软文广告的可扩展版本。
对于 Coskun 来说，推广内容的付费广告不属于原生广告的定义。
图文广告之所以能够悄悄进入市场并确立其原生广告格式的地位，是因为其早已出现在编辑环境中，并且在原生广告出现之初就以此方式进行营销。虽然原生软文和真正的原生广告能够确保内容在消费者访问内容的媒介中打开，但文本图像广告在被点击时就会分解。消费者被带到了一个陌生的环境。这和本土的想法完全相悖。
我认为这个想法合乎逻辑，因此将内容发现网络的文本图像广告归类为原生广告和内容推广的混合形式。