对于出版商和赞助商来说，以对所有人有益的道德方式使用赞助内容，遵循以下两个基本规则非常重要：
創造精彩內容。
始终提供全面披露。
为什么这些规则如此重要？内容营销的首要规则是创建优质内容。外汇数据 这条规则不应因内容是赞助内容而改变。
请记住，作为内容营销人员，您有责任为受众提供价值。如果内容无法给受众带来任何回报，那么它就不会吸引人，不会带来转化，而且基本上不会为广告商提供任何价值。换句话说，这是在浪费时间和金钱。
更糟糕的是，如果您只是因为获得报酬而在您的网站上发布低质量的内容，那么您将损害您作为发布者的诚信并失去您的真实性。您的受众只能忍受这么多的不良赞助内容，直到他们完全失去对您信任。不要冒着失去受众的风险发布不良内容，无论您是否为此获得报酬。
那么让我们看看第二条规则：为什么提供全面披露如此重要？
首先，这是法律。联邦贸易委员会 (FTC)对在线出版商有具体的指导方针，并且明确规定，在发布可被视为对该品牌的认可的内容时，必须披露与该品牌的任何联系。
FTC 针对网红的指导方针
其次，从一开始就向你的受众透明地表明内容是赞助的，表明你尊重他们，并且你不会为了快速赚钱而欺骗他们。
品牌新闻与披露
我一直在看一个视频，其中 SAP 前首席营销官 Jonathan Becher (@jbecher) 与 IT 行业领先的独立分析师之一 Jon Reed (@JonERP) 讨论了“品牌新闻、披露和赞助内容”。
我很高兴他们讨论了推出我们的商业创新网站，当时我是该网站的主编。
但我对他们就全面披露的重要性进行的公开讨论更感到兴奋，讨论中讨论了品牌参与对话的必要性、成为出版商的必要性以及用优质内容吸引新受众的必要性。
如果你想先了解一下，这里有视频：
Jon 和 Jonathan 谈到了一些非常具体的 SAP 示例。因此，我将从更通用或抽象的层面总结他们的观点，因为我相信这些观点适用于任何品牌、营销人员或内容贡献者。关键信息如下：
强大的品牌将拥有积极主动且热衷于社会活动的员工。
任何网站的贡献者都应充分披露其雇主和任何付费安排。
公司开始意识到，为了吸引更多的受众，他们需要像出版商一样思考。
领先的公司正在创建内容目的地，为潜在客户提供高价值内容。信息披露对这些网站来说也是一个重要问题。
作为补充背景，我根据另一位分析师在超级碗期间发布的推文撰写了一篇名为“内容营销会摧毁社交媒体吗”的文章，但该推文与赞助内容主题相同。该文章获得了 47 条评论，是 MIG 上最活跃的讨论之一。
乔恩·里德 (Jon Reed) 概述了媒体的巨大转变。品牌新闻业正在兴起。品牌通常会赞助内容，同时投放广告，这引发了披露、透明度和真实性的问题。
乔恩提到，有些人批评某些品牌，他们作为活跃社区的成员制作了精彩的内容，然后又制作了“具有完全不同氛围”的赞助内容。
SAP 前首席营销官乔纳森·贝彻 (Jonathan Becher) 表示，每个人都在纠结于一个问题：什么是我们的信息，什么是别人的信息。“界限越来越模糊，”他说。每个人都同意，品牌员工应该参与对话并与社区互动。
但品牌是否应该审查自己的“促销”信息或某些声音？乔恩·里德说：“我们都是收了钱的人。”因此，他们都同意，员工和其他宣传者都应该参与对话，只要他们实现完全披露：解释谁付钱给你，为什么付钱给你？
但乔纳森随后解释说，品牌总是希望获得更大的影响力。为了实现这一目标，为了参与其他社区的新对话，品牌需要接触第三方渠道。
当品牌参与第三方网站时，应该充分披露您是品牌员工。如果空间是付费的，也应该披露。底线是，内容作者应该披露他们的雇主，并且应该披露他们是否因撰写文章而获得报酬。
两人还讨论了品牌需要像出版商和杂志编辑一样，通过利用思想领导力、特色内容和新闻来开发“吸引眼球”的网站。这些网站应该对内容质量设定高标准。它们需要一丝不苟地披露透明的关系并呈现平衡的观点。