竞争分析包括什么？

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数字营销中的竞争分析意味着您要分析每个竞争对手的不同平台，并了解它们如何促进增长。归根结底，这是与您的竞争对手进行对比。

确定竞争对手类型
并非所有竞争对手都应受到同等对待。根据竞争水平将他们分为不同类别。

主要 - 这些是您的直接竞争对手，他们向您的受众销售类似的产品或服务，例如 Asos 和 Boohoo。
次要 - 这些公司向不同的受众提供您的产品或服务的类似版本（低端或高端），例如 Target 和 Gucci。
第三级 - 这些品牌与您相关，但不会与您的产品/服务或受众竞争 脸书数据 ，例如 Red Bull 和 Patagonia。
像这样对你的竞争对手进行细分将有助于你了解他们与你的业务的关系。

剖析竞争对手的目标客户
了解竞争对手的受众群体可以让你了解很多有关企业的信息。这将帮助你了解他们的目标客户以及他们为实现目标而有效使用的数字渠道。

了解其客户的最佳方式是查看该品牌对哪些人有吸引力。您可以通过查看

他们的使命宣言或“关于我们”部分
社交媒体信息传递和互动
博客和免费下载资产
网络研讨会或播客
客户评论或用户生成的内容
通过查看竞争对手的目标、内容和互动，您将更多地了解他们的受众。这将帮助您制定出与众不同的策略。

运用营销 4P 原则
完整的营销组合对于任何数字营销策略都至关重要。它将帮助您分析竞争对手的营销策略，以深入了解您的活动。

产品- 他们卖什么？客户喜欢他们的产品或服务的哪些方面？是什么让它成为成功的产品或服务？他们的产品比我的产品有哪些特点或优势？
价格- 他们使用什么定价模式？是一次性付款还是订阅式付款？是什么让这个价格如此有吸引力？
推广- 他们如何推广自己的品牌和产品？他们在哪些数字渠道上推广最为活跃？他们使用哪些策略进行推广？
地点- 他们在哪里销售？他们是在网上销售吗？还是有实体店或分店？
您可以从此过程中获得大量信息，因此您应该专注于您想要了解的领域。包括任何可供参考的定量数据和定性数据。