正确进行内容营销分析不仅仅是找出内容营销策略的成功程度并向利益相关者验证。这是您能够改进策略并利用其实现业务目标的唯一方法。
如果没有正确的指标，您就可能在不知不觉中做出决策。只有清楚地了解您的内容营销在哪些方面有助于您组织的业务目标，以及哪些方面存在不足或不一致，您才能够将内容转化为推动业务增长的强大动力。您知道它有能力做到这一点。
您的指标将讲述您的内容工作，说明其在哪些方面有效、效果如何以及为什么有效或无效。内容营销指标定义了您的策略对业务增长的影响。
然而，只有使用正确的指标，您才能区分 内容的 潜力和它当前正在做的事情，以使您的组织更接近其目标。
这意味着，如果您使用了错误的指标，无论是过于看重虚荣指标，还是仅仅偏离了关键绩效指标，instagram 数据 都会带来很大的问题。如果是这种情况，您的内容营销报告可能会误导您的策略，将其引向错误的方向，过于分散，或者因为您错失了机会而阻止其发挥作为增长工具的潜力。
大多数内容营销人员表现如何？
如果您在衡量内容营销的价值方面遇到困难，那么您并不孤单。只有 39% 的营销人员认为他们在跟踪投资回报率方面至少取得了一定成功。只有 8% 的人说他们非常成功。
根据内容营销协会的说法：
尽管 80% 的 B2B 营销人员表示他们“使用指标”，65% 的营销人员表示他们建立了内容营销 KPI，但只有 43% 的 B2B 营销人员承认会衡量内容营销投资回报率。
44％的人承认他们根本没有测量过。
而 13％ 的人根本就不知道！
用于衡量投资回报率的营销指标图表
这留下了很大的改进空间。这也表明，获得巨大的竞争优势可能取决于你跟踪和衡量内容的能力。最重要的是，尽管当今有各种营销技术，但大多数内容营销人员的营销指标都不正确。
不到一半的 B2B 营销人员（约 46%）对他们的营销指标与内容营销目标的一致性感到满意。营销人员往往没有跟踪正确的指标。
如何使您的分析与您的目标保持一致并支持以目标为中心的内容营销策略？
首先，这要回到建立 KPI 的问题上——并深入挖掘哪些 KPI 目前对贵公司来说很重要。许多营销人员只使用一般的营销指标，却无法解读对贵公司业务最重要的指标。
“我最重要的内容营销指标是什么并不重要——真正的问题是：什么指标、什么关键绩效指标对你的业务最重要？没有两个营销人员的目标是完全相同的。重要的是与业务目标保持一致，而不是所有你可以衡量的抽象事物。”
-Rebecca Lieb，Altimeter Group 战略顾问、前数字广告和媒体分析师
其次，您需要使用正确的营销分析解决方案，让您的平台为您服务。这意味着您需要开发一个营销技术堆栈，以便您能够清晰地跟踪整个买家旅程，从第一个接触点到完成销售。