为什么 Instagram 上网红生成的内容的表现在下降？

[Dimaeiya333]

过去两年，绩效、覆盖范围和参与度指标显着下降，尤其是 Instagram 上有影响力的人生成的内容。

这是因为什么原因呢？ Instagram 是否会惩罚标记为赞助的内容？该算法是否如此笨拙，以至于连开发人员都不知道它是如何工作的，因此创造者要承受后​​果？

或者答案更深层次？答案不仅在于 Instagram 作为一个平台如何发展，还在于更广泛的社交媒体格局和用户行为如何变化？

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Instagram 上有影响力的人和名人分享的内容的要点
Instagram Reels 增加了用户在该应用上花费的时间。
更多的平台、更多的内容、更多的KOL，创造了更加困难的运营环境。
理解 Instagram 工作原理的部分秘诀在于同一平台上运行的不止一种算法。
Instagram 上不同类型的内容格式、数量和覆盖范围是如何演变的？
Instagram 与大流行之前的平台已经不一样了；三年多来，Meta 一直在推动 Reels 平台上照片发布的发展。

据 Meta 称，尽管创作者反对 Instagram 从静态内容向视频内容的转变，但自推出以来， Reels已使该应用程序的用户花费时间增加了 40% 。它还声称，基于人工智能的新推荐系统使用户在其上花费的时间增加了 6%。

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社交媒体用户热爱视频，YouTube 的悠久历史和TikTok的迅速崛起就证明了这一点。在 Instagram 上，尽管平台上所有类型的内容都在增长，但根据社交媒体管理工具 Metricool 的数据，2023 年的 Reels 数量比 2022 年增长了 282%。

与其他类型的内容、帖子、故事等相比，Reels 产生的参与度和影响力最高。然而，与 2022 年相比，2023 年卷轴触及范围平均下降 76%。

拥有超过 50,000 名粉丝的帐户的故事覆盖率下降了 24%，而拥有 500 至 2,000 名粉丝的帐户的故事覆盖率则健康增长了 16%。

社交媒体人才机构 BTS Agency 的创始人兼首席执行官马蒂厄·博纳菲 (Mathieu Bonafé) 表示：“我们看到绩效下降。为什么？仅仅是因为算法在不断发展，平台上的创作者越来越多。”

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以西班牙为例，根据 Kolsquare 的数据，2023 年 Instagram 上拥有超过 5,000 加密货币数据 名粉丝的 KOL 数量比 2022 年增加了 10%。法国和德国也出现了类似的增长率（分别为+9%和+9.7%），而美国和英国的KOL数量分别增加了5.7%和5.5%。

“这就像参与率：社区越强大，参与率就越低。绩效也是如此：创作者越多，就越难脱颖而出。今天，当你看到最多的创作者时，这一点就很正确。正在制作相同的内容，”博纳菲说。

社交媒体格局和影响力营销的发展创造了一个艰难的竞争环境。无论是由于进入市场的 KOL 数量、发布内容类型的数量和多样性，还是品牌愿意花费的预算来干预消费者的购买决策。

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这种增长还延伸到了 TikTok 或 Twitch 等较新平台的影响力，这些平台扰乱了市场现状并转移了用户的注意力。在全球范围内，16 岁至 34 岁之间的人们至少在 7 个社交网络上拥有账户，并且平均每天在社交媒体上花费 2.5 小时。

美国网红机构 TikTok Clicks Talent 的首席执行官兼创始人亚伯拉罕·AB·利伯曼 (Abraham 'AB' Lieberman) 表示：“我不认为 Instagram 的表现有特别下降，只是认为它没有跟上 TikTok 的步伐。”
“这完全取决于你将它与什么进行比较。几年前，我们将 Instagram 与 Facebook 或 Snapchat 进行比较，相比之下，它正在上升。如今，TikTok 在数量、指标和奖励方面都更加庞大、更加成功和潜力，所以它让 Instagram 看起来少了很多。”