在选择我们将使用的媒体之前，一些关键问题是：
►要实现的目标
最重要的方面之一是从一开始就明确我们想要实现的目标。
理想的情况是它是一个单一的目标，并且我们有以前的数据可以比较。
例如，如果目标是实现一定数量的销售额，那么了解相似时期内获得的销售额将有所帮助。
►可用预算
了解我们将拥有的财务手段至关重要。
此外，如果它们比其他场合更大或更小，则很难以较小的预算获得更大的结果。
从一开始就设定预算将帮助您：
◆ 或多或少了解您可以使用的媒体数量
◆ 它们会是什么类型的媒体？
了解要实现的目标和可用预算后，您已经有了两个关键部分。
►目标受众
您的目标受众可能与您当前的客户相似，也可能完全不同。
您可能已经了解您当前的客户。从他们在你的产品中寻找什么， 荷兰赌博数据 通过他们的品味、期望等。如果您的目标受众与当前客户类似，请使用您拥有的所有可用信息。
如果您发现这还不够，请寻找收集更多信息的方法（调查、联系关键客户等）
如果您的目标受众与当前客户不同 ，那么要回答的第一个问题是：
◆ 为什么？
在媒体计划中，我们将确定我们将使用哪些媒体来接触目标受众，这很重要，而且了解 我们为什么要接触这些人也很重要。
也许我们想扩大我们的目标市场。
我们可能已经在当前市场上占据了尽可能多的份额，或者可能正显示出疲惫的迹象。
不管是什么，我们一定要弄清楚其中的原因。
►自有媒体
最后，在这一部分我们可以考虑公司自身的资源。
也就是说，我们完全控制的媒体可以：
◆ 发布我们想要的内容
◆ 以我们想要的方式
◆ 如有必要，主持对话或引导对话
例如，我们可以拥有公司网站、博客、我们自己的时事通讯和我们自己的社交网络。
这些手段的使用既有优点也有局限性。
一方面，很明显我们可以完全控制通信。
另一方面，我们的受众就是这样，如果没有营销努力，我们无法立即扩大受众（另一方面，营销很难立即见效）。
也就是说，如果我们有兴趣接触到除我们已有的受众之外的更广泛的受众，那么使用我们自己的媒体将会很困难。