如果您是点击付费广告的新手，并且想要为您的企业开展广告活动，那么第一步也是最重要的一步就是学习如何进行关键字研究。关键字是帮助人们找到您的企业提供的产品或服务的相关字词。您选择的关键字可以包括单个字词和搜索短语的组合，例如“咖啡”和“美味冰咖啡”。
根据 Google Adwords 的说法，“为了让您的广告在人们搜索类似您的产品或服务时展示，您需要选择与人们在进行搜索时可能使用的字词或短语相似的关键字。当某人的搜索字词与您的关键字和广告文字相似时，您的广告就有资格展示在他们的搜索结果附近。”
关键字的概念相对简单：选择用户在搜索您的产品或服务时会输入的字词和短语 - 困难的部分是弄清楚哪些字词和短语效果最好。
由于关键字是将广告与客户搜索相匹配的字词或短语，因此使用一般的关键字（例如，如果您是咖 科威特电话数据 啡供应商，则使用“咖啡”关键字；如果您经营鞋店，则使用“鞋”关键字）很诱人，但有时您获得的点击量并非合格的潜在客户。合格的潜在客户来自对您的产品表示感兴趣并最终购买该产品的客户。这就是为什么您在想出要竞价的关键字时要尽可能具体的原因。
与其使用宽泛的术语，不如缩小范围。供应商可以使用苏门答腊咖啡或危地马拉咖啡作为关键词，而不是咖啡。另一个重要步骤是主题化或细分广告组。如果您销售各种户外设备，并且您的一组商品是帐篷，则可以围绕这些帐篷使用属于该类别的关键词来创建主题。您可以选择圆顶帐篷、箍式帐篷、楔形帐篷和 A 形帐篷（如果您销售所有这些类型的帐篷）等关键词。这可确保用户正在寻找特定类型的帐篷，因此他们的点击更有可能促成销售。
当您开始按点击付费广告系列时，选择具体的关键词非常重要。如果您正在促销帐篷，并使用关键词“帐篷”，您可能会从搜索有关如何搭帐篷或其他不相关内容的信息的用户那里获得不合格的点击。相反，如果具体说明促销情况并使用关键词短语，例如“圆顶帐篷促销”或“折扣圆顶帐篷”，点击您广告的用户更有可能正在寻找您提供的产品。根据 Google Adwords，“成功的广告客户会为每个广告组选择 5 到 20 个关键词。”