如今，拥有内容营销策略对于企业来说至关重要，但持续创造高质量、引人入胜的内容可能是一个巨大的挑战。
我们生活在一个内容不断创造的时代。社交媒体策略师 Lauren Teague 指出，大多数企业在设备和过去的营销工作档案中存储了“十年的内容”。
困境在于，虽然我们不断生成内容，但我们往往无法充分利用每一部分。我们未能按计划扩大规模，而是最终陷入“跑步机”上，不断生产更多内容以跟上潮流。
劳伦认为，我们需要改变对内容的看法。我们不应该将内容视为一次性的东西，而应该将其视为宝贵的资产，可以随着时间的推移以多种方式重新利用。关键是要有策略性和有意识地从中获得更多“价值”。如果做得好，一篇扎实的内容应该能产生数年的价值，而不仅仅是一周的价值。
劳伦提供了一个框架，可以成倍地扩大您现有的内容，以最大限度地发挥其影响力和价值。
如何重新利用和扩大客户内容以提高知名度和参与度
我们如何扩大内容影响力？劳伦借鉴了客户体验策略师杰伊·贝尔的经验以及她在数字营销咨询公司Convince & Convert的工作经历，建议采用“原子化”流程，即将内容分解为更小的元素，然后重新包装。
以一份综合研究报告为例。不要只是在推特上发布报告链接或将其添加到您的网站，而是要集思广益，想出所有可能的方法，将其划分为更小的内容格式。
一些想法包括：
带有关键统计数据的社交媒体图表
短视频摘要
基于主要部分的博客文章系列
主要发现的信息图表
电子邮件新闻简讯
演示平台
播客采访片段
分享引言
劳伦建议召集你的团队进行一次快速的头脑风暴会议，每个人都提出重新利用的概念。如果你最终有超过 30 个想法，那么你可能已经充分发挥了潜力。关键是将格式与社交媒体渠道和受众相匹配。例如，确定信息图在 Instagram 上作为帖子和 Reel 的外观。这在你的电子邮件中如何呈现？这在播客中如何呈现？
＃1：系统化你的内容：重新利用和扩大内容的框架
为了系统化您的内容扩展，Lauren采用了以四个关键要素为中心的独特框架：
内容支柱：将内容与您的品牌关注的总体主题和主题 印尼 whatspp 数据 联系起来。这让您能够确定某件作品可能具有其他应用的领域。
受众阶段：将内容映射到销售渠道中的目标受众心态。例如，对于新客户和老客户，报告的格式可以有什么不同？不同的群体会有独特的需求。
角度：确定您想要突出和突出的核心叙述或角度。对于报告来说，这些可能是主要结论、可操作的建议、令人惊讶的发现等。涵盖多个角度可以让您生成更多内容变体。
格式：最后，根据社交媒体平台、用例和受众偏好考虑哪种格式效果最好。您的内容作为 LinkedIn 文章、Instagram 轮播还是电子邮件简报更能引起共鸣？根据受众的消费习惯调整格式。
举个例子：假设您的核心内容是一份报告。首先，从您的核心内容支柱开始。如果报告适用于 2 个支柱，那么这是一个很好的起点。接下来，考虑根据每个支柱的两个潜在受众或买家旅程阶段（例如潜在客户与现有客户）定制报告的各个部分。
如果您有 5 个关键报告要点和 2 个目标受众，那么您就有 10 个角度。以 2 种格式涵盖每个受众的每个角度，例如历史比较和示范性示例，您就有 20 种重新包装内容的方法。