今年你看过多少篇关于“营销的未来”的帖子？一百万篇？
使其成为一百万零一。
我对“营销的未来”这一写作体裁的看法是，它往往围绕娱乐趋势展开……
（“每个品牌都应该转向短视频：你的 TikTok/Quibi 策略是什么？ ”）
…或新兴技术。
（“沉浸式体验的微定位：欢迎来到程序化虚拟现实”）
如果我们作为营销人员尽职尽责，那么营销的未来将由受众决定。我们有时可 奥地利数字数据 以看到受众看不到的角落，但最终，受众永远是对的，他们应该掌控一切。那么人们真正想从品牌那里得到什么呢？
我认为，即使他们乐于接受品牌，指出他们不想要广告也不会引起争议。
有时他们只是想娱乐一下。但随着短视频、网红合作、现场活动和社交媒体等创意可能性重塑了代理行业，媒体的另一面也出现了，播客、Substack 时事通讯、纪录片、深思熟虑的文章和视频指南正在蓬勃发展。
人们花时间获取可靠的信息、专业知识和观点。用媒体术语来说，我们称之为“编辑方面”，与娱乐和营销无关。
过去十年，我们一直将编辑方法应用于品牌传播，我们看到营销界正越来越多地朝这个方向发展。在我看来，这是我们所有人都应该努力实现的未来，因为它完全基于为人们提供价值，并优化观众体验。
编辑方式让我们可以不再讲述我们的“品牌故事”（好像有人关心），而是 分享我们品牌的观点。
对于营销人员来说，这可能是一个相当大的思维转变。但是，一旦你内化了这种编辑方法，你就可以用它来改进你正在做的 101 种不同的营销渠道和活动中的大部分。
你的公关计划将得到更多记者的关注
你的品牌定位将决定你的真正地位
你的公司博客实际上会讲一些有趣的事情
你的内容将更像人们喜欢的媒体类型，而不是他们不喜欢的广告
你的高管将在演讲和社交媒体上获得更多的领导信誉
你会鼓励你的网红伙伴突破界限，保持真诚，而不是他们逼迫你
最重要的是，你的观众将学会信任你，并重视你的观点。
编辑营销基础
那么，让我们来谈谈 Codeword 如何将这种编辑营销方法付诸实践。从最高层次上讲，就是以有趣的方式分享有趣的信息。简介不同，输出不同，观众的反应也会不同。
很多编辑和记者都具有这种本能，这也是我们聘用如此多编辑和记者的原因。对于那些没有编辑背景的人来说，以下是创作优质编辑内容的要点。
真相
我们一再强调： 营销和沟通应该以建立信任为目的。 称之为“透明”或“诚实”——这只是意味着你足够尊重你的受众，会说一些真实的话。
这在 2020 年尤为重要。你一直在关注新闻。员工泄露内部电子邮件。Slack 对话突然公开。曾经私密的论坛不再是私密的。这些都是好事，它们表明透明度是竞争优势之一。
通过所有渠道讲真话。言出必行，言出必行。这听起来很容易，但对于品牌和企业来说，没有什么比这更难的了。
编辑对事实的反面就是可信度。优秀的编辑想要核实一切并核实事实，我们也一样。观众是持怀疑态度的，无论是博客上的读者、听演讲的会议参与者，还是处理公关宣传的记者。
我们是品牌营销者，这就意味着观众默认我们是一派胡言。
举证责任完全在我们身上，所以我们做编辑和记者该做的事情：用数据支持我们的话，并使用多种来源（如客户引言或分析师见解）。