国外大数据与程序化趋势

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也是交流欧洲数字市场专业知识的最佳场所。

我们的欧洲同事对此进行了参观，并为您收集了几篇关于大数据和程序化领域国外趋势的论文：

数据优先

这一论断再次受到重视！广告界关注的是构建和有效使用数据来改善定位和业务成果，欧洲越来越多的初创企业专注于创建额外的数据驱动服务。

开发衡量和评估广告活动的工具

欧洲市场的参与者正致力于寻找衡量广告活动 KPI 中英数据 的新工具。他们的目光不仅关注标准工具，还关注神经营销。有趣的是，眼动追踪可以被视为评估消费者注意力的方法之一。

精选优惠

欧洲的程序化生态系统面临着简单性和透明度的要求，这就是为什么精选交易（库存提供商和日期提供商的捆绑优惠）现在越来越受欢迎：例如在法国，2022 年的此类优惠比 2021 年增加了 35%。

品牌安全和品牌适宜性

广告环境中的内容对所展示品牌的认知具有决定性影响之一，因为目前一个小错误可能会对品牌声誉造成毁灭性的后果。在 DMEXCO 上，情境定位被视为品牌保护的主要手段之一。