推出标准格式（推荐应用程序）

[rakibhasan01854]

以AppGallery推荐应用程序的形式推出活动。
——第一阶段是面向广大观众的。
— 在第二阶段，可以为主要活动创建任务并选择目标设置。确定了以下用户行为标签：“多媒体”，“娱乐”，“购物”。

启动展示广告系列
推出原生格式展示广告系列。该广告活动既使用了常规创意并提供试用订阅服务，也使用了具有热门标题的创意并反映了该优惠——只需 1 ₽即可订阅 Okko 。

——第一阶段是开展面向广大受众的活动。
— 第二步是在定位设置中加入行为标签，就像推荐应用程序的情况一样。
— 第三阶段是推出并测试平台要求的自定义受众群体，包括高收入和中等收入水平的受众。

优化
— 在推荐格式下，我们优化了费率以获得便宜的安装并增加流量。

— 在展示原生格式中，我们选择了最佳费率，并进行了创意分析。最好的效果是使用热门电视剧名称并提供一个月试用订阅的创意。

— 在 Search AppGallery 中，团队不仅在广告系列级别调整出价，还在关键字级别调整出价。此外，我们还启动了启用自动匹配功能的搜索活动。

结果
经过三个月的宣传，团队取得了显著成果：

— 将吸引试用订阅的成本降低了 70%，安装成本降低了 40%（相对于 KPI）；
— 吸引了超过 55,000 名新用户；
— 在应用程序中获得了新的试用和订阅。


“Okko 正在积极寻找与其他应用商店用户的沟通渠道。我们最重要的商店之一是 AppGallery，目前它在俄罗斯的受众规模排名第三。搜索AppGallery已经成为我们吸引新用户使用Okko的一个非常有效的来源。我们将继续开发这个渠道，并向人们介绍我们的在线影院，” Okko 绩效营销集团负责人玛丽亚·萨穆塞娃 (Maria Samuseva) 说。

结论和建议
1. 显示原生格式效果较差，所以经过测试，将总预算的 15% 分配给它。

2. 推荐应用和搜索AppGallery格式表现出较 中欧数据 高的效率。因此，剩余的预算由他们分配，分别分配35％和50％。

3. 通过启用自动匹配功能可以实现 AppGallery 搜索的最大效率 - 如果没有此功能，此格式的性能不会显示出如此强劲的结果

群体组成
Okko 效果营销团队负责人：Maria Samuseva

Okko Media 总监：Andrey Ivashkevich

SberMarketing 制作部负责人：