除了显性问题之外，搜索引擎中的许多搜索词都是隐性问题。这就是为什么关键词研究作为内容分析和内容构思的一部分也是有意义的。然后，可以根据客户的搜索意图将其分类到客户旅程中。（有关搜索意图以及如何识别每个关键字的更多信息，请参阅文章概述：搜索意图、搜索意图和用户意图）
客户旅程中的搜索意图，©Aufgesang GmbH
为了从关键字级别转移到主题级别，创建主题复合体是有意义的。在 Aufgesang，我们将主题复合体理解为主题研究结果与关键词分析结果的总结。我们将显性问题和隐性问题的两个世界以主题复合体中的关键 妈妈数据库 的形式结合在一起。主题群的关键词由主关键词和次关键词组成。通常，以搜索量形式出现的需求是决定哪些关键词是主要关键词和次要关键词的因素，但并非总是如此。关键词与主题和业务核心的相关性也起着一定的作用。
Aufgesang 主题建筑群的形成，© Aufgesang GmbH
每个主题复合体代表一个子主题，从中可以开发出一个或多个内容理念。是否从主题综合体开发一个或多个内容资产取决于哪些关键词和问题适合在基于客户旅程阶段的内容资产中一起处理。
如果分析表明所有客户旅程阶段的用户都会查看内容，因为例如主题上大多数关键词的搜索意图没有太大差别，那么您应该制作能够满足所有需求群体或回答相应客户旅程阶段的所有问题的整体内容。在这种情况下，您应该根据客户旅程来构建内容本身。因此请按顺序排列需要回答的问题。内容中的一种客户旅程。
根据关键词的累积搜索量，可以预测主题复合体的吸引力，从而确定适当的分布形式。对于有拉动潜力的主题，即搜索引擎中的需求，SEO或在相关搜索引擎中定位通常是最佳的拉动分布形式。即使预期的分发渠道不包括搜索引擎，这种方法也是有意义的，因为谷歌搜索结果不仅揭示了搜索意图，还揭示了很多关于某个主题的现行用户意图和需求。