Таргетинг с помощью Facebook

[mostakimvip06]

Времена, когда рекламодатели при разработке цифровой кампании ориентировались только на одну широкую целевую группу (например, мужчин и женщин в возрасте от 20 до 50 лет), прошли. Facebook усовершенствовал свои рекламные услуги до такой степени, что сегодня рекламодатели могут создавать несколько очень узких целевых групп.

Расширенные возможности таргетинга на Facebook позволяют нам создавать целевые группы на основе: демографических данных, интересов, поведения, переданных баз данных (например, в форме базы данных адресов электронной почты), отношения пользователей к странице Facebook (поклонники, не поклонники, друзья фанаты и пользователи, которые похожи на фанатов) и, наконец, что не менее важно, повторное привлечение прошлых посетителей сайта.

Facebook тоже продает?

Мнения часто расходятся относительно того, можно ли продавать через Facebook. Но у нас есть практические примеры, которые неоспоримо доказывают, что это, безусловно, оказывает существенное влияние на продажи. Одним из Список мобильных номеров Ямайки них является также крупнейший в Канаде ритейлер спортивной одежды, обуви и инвентаря Sport Chek.

Компания хотела увеличить продажи продукции, рекламируемой в печатных листовках. На основе углубленного исследования компания обнаружила, что целевая аудитория (в возрасте от 18 до 34 лет) не читает печатные листовки (и, следовательно, не информирована о текущих акциях выходного дня в магазинах).

Учитывая, что люди в возрасте от 18 до 34 лет проводят больше времени в сети, их потребление медиа также является соответствующим (они следят за предложениями и читают новости в сети и меньше — в печатном виде). Поэтому Sport Chek решил обратиться к целевой группе через Facebook, который они выбрали в качестве основного канала бренда. И это окупилось сторицей — число поклонников достигло 700 000 человек.

Однако главный вопрос заключался в том, как привлечь поклонников Facebook в свои физические магазины, где они могли бы совершить покупку.