Инфографика – Сезонные тенденции в Интернете 2014 г.

[mostakimvip06]

В этом году в Red Orbit мы также подготовили исследование поведения потребителей, которые зашли на сайты через поисковые системы. Нас интересовало, каковы тенденции использования веб-сайтов и как они различаются в зависимости от отдельных отраслей. По сравнению с 2013 годом, когда был принят закон о cookie-файлах, что привело к значительным изменениям в учете трафика, 2014 год был более спокойным.

Что и как мы искали?

В этом году анализ проводился на 333 сайтах , что на 124 сайта больше, чем в прошлом году. Мы разделили проанализированные сайты на семь отраслей: бизнес-услуги, интернет-магазины, финансы, красота и здоровье, информационные порталы, торговля и туризм. Для каждой отрасли мы проверили поведение пользователей на странице: количество посещений, количество ключевых слов, среднее время на сайте, среднее количество просмотренных страниц и общее количество просмотренных страниц. Нас также интересовала доля органических посещений (посещений пользователей, которые приходят на сайт через поисковые системы).

В 2014 году органические пользователи (неоплачиваемые посещения сайта) проводили на сайте в среднем 1 минуту 17 секунд и просмотрели 3,52 страницы. По сравнению с 2013 годом среднее время нахождения на странице значительно сократилось (на минуту и ​​13 секунд), а количество веб-страниц сопоставимо (в 2013 году в среднем было просмотрено 3,79 страницы). Поэтому пользователи проводят меньше времени на веб-сайтах. Вероятно, это можно объяснить растущим использованием Интернета через мобильные телефоны, где пользователи ищут информацию быстро и на ходу .

Google по-прежнему остается одной из самых используемых поисковых систем в этом году . Его используют 97% пользователей сети, что представляет собой значительный рост по сравнению с предыдущими годами. Оставшиеся три процента равномерно распределены между Najdi.si, Bing и другими поисковыми системами.

Сравнение между отраслями

Мы также более подробно рассмотрели различные отрасли и сравнили их друг с другом. Сначала мы посмотрели, какой процент пользователей пришел на сайт через поисковые системы. В среднем органический трафик составил 41% от всего трафика (весь трафик также включает трафик с других сайтов, рекламных кампаний, через социальные сети или прямой трафик). Пользователи, которые попадают на сайт через поисковые системы, составляют наибольшую долю трафика в общей Список мобильных номеров Камбоджи торговой сфере (органический трафик составляет 63% от общего трафика), в то время как немного меньший органический трафик зафиксирован на страницах онлайн-продаж (45%). Доля органического трафика несколько снизилась по сравнению с предыдущими годами, что, скорее всего, является результатом возросшей осведомленности о важности и роли других каналов. Тем не менее, поисковые системы остаются основным источником трафика, а это значит, что позиции в результатах поиска важны.

Немного более глубокий анализ по отраслям показывает изменения в области времени, проведенного на странице, и количества просмотренных страниц. В отличие от предыдущих лет, эти результаты обратно пропорциональны по всем категориям. Это означает, что пользователи просмотрели больше страниц за короткий промежуток времени, либо потратили больше времени и просмотрели меньшее количество страниц, что вполне логично. В среднем меньше всего времени они проводили на сайтах, относящихся к сферам туризма, розничной торговли и интернет-магазинов. Итак, где пользователи просматривают предложения или продукты и ищут лучший выбор. Они тратили больше времени и меньше просматривали сайты в сфере финансов, красоты и здоровья, а также информационные порталы — то есть там, где больше контента.

Сезонные тенденции

Тенденции 2014 года показывают, что трафик, поступающий на сайт через поисковые системы, больше всего увеличивается в последнем квартале года . Недавно, анализируя наши покупки в декабре , мы обнаружили, что поисковые запросы, связанные с подарками и праздниками, начинаются уже в конце октября. Подготовка к праздникам и вручение подарков, несомненно, являются фактором, влияющим на рост посещаемости сайта. В результате увеличения объемов перевозок в начале зимы в секторе общей торговли отмечается существенное снижение объемов перевозок в начале года (январь, февраль). Можно сделать вывод, что потребители стали немного осторожнее относиться к своим финансам после праздников и поэтому меньше ищут информации, связанной с покупками, а на онлайн-продажи также влияют сезонные распродажи в магазинах. Помимо тенденций, привносимых зимой, некоторые особенности отдельных отраслей можно наблюдать и в летние месяцы. В туристическом секторе наибольший рост трафика приходится на июль — вероятно, потому, что все выбирают между предложениями перед тем, как решиться на отпуск. Однако в сфере, посвященной здоровью и красоте, летом наблюдается значительный спад. Можно сделать вывод, что это связано с тем, что лекарства более актуальны зимой, во время простуд и других заболеваний.

И какой же вывод мы можем сделать?

Органический трафик остается основным источником трафика на сайт. Поэтому оптимизация веб-сайта является основой. Конечно, нельзя забывать, что условием успеха в Интернете является актуальность и релевантность. Пользователям необходимо предлагать интересный и релевантный контент. Это означает, что крайне важно отслеживать тенденции онлайн-поиска, отслеживать аналитику, адаптироваться к потребителям в зависимости от стадии процесса покупки, а также регулярно контролировать и оптимизировать время, проведенное на сайте.
Доля посетителей, которые приходят на сайты через Google, достигает 97%. Более чем очевидно, что если мы хотим, чтобы нас заметили, нам нужно сосредоточиться в первую очередь на этой поисковой системе.
В 2014 году в среднем на веб-сайте проводилось меньше времени, а страниц просматривалось больше . Может быть, потому, что сегодня почти у всех есть смартфоны, и мы постоянно ищем информацию. Поэтому мы ищем сайты, которые дадут нам желаемые результаты в кратчайшие сроки. Поэтому веб-сайты должны быть адаптированы для мобильных устройств, и в то же время необходимо обеспечить более быструю загрузку страниц. Факт в том, что мобильные телефоны будут играть все более важную роль в формировании пользовательского опыта.