让我们从基础开始：零售媒体网络到底是什么？零售媒体网络允许零售商使用其第一方数据来优化和个性化通过卖家的各种平台向消费者投放的广告 - 无论是现场、场外，现在甚至更多是店内。
零售媒体网络通过向第三方提供广告空间或展示自己的广告来增加销量，从而为卖家创造收入。零售媒体网络还可以为品牌提供详细的分析，展示广告投放和促销活动如何推动消费者在店内和其他地方的购买。也许在这个假日季最重要的是，零售商可以在他们的网站或应用上定位假日特定的赞助内容、独家优惠或品牌推荐，在关键的决策时刻吸引人们对相关产品的关注。
然而，零售媒体网络不仅让商店受益，还意外地受到了购物者的欢迎。多达 61% 的购物者表示店内媒体内容很有用，许多人还表示它改善了整体购买体验。购物者不介意这些店内广告的部分原因是零售媒体网络减少了不必要的、干扰性的广告，而是优先考虑真正有用的内容。这是因为广告主要依赖于第一方数据，而不是可疑的第三方数据源。
第三方数据来自数据经纪人等外部来源，包括社交媒体活动、 白俄罗斯赌博数据 不相关网站的浏览历史记录或第三方聚合器出售的一般人口统计信息。由于这些数据通常缺乏直接的消费者输入，因此相关性通常较低。
相比之下，使用第一方数据可以让零售媒体网络专注于从购物者与商店的实际互动中获得的洞察，例如购买历史、产品偏好、忠诚度计划活动，甚至实体店过道的参与度，从而创造更加个性化和准确的广告体验。例如，商店可以针对与客户过去购买的商品或特定位置的热门产品相匹配的商品提供促销，而不是根据广泛的人口统计假设显示通用广告。
与使用第三方来源相比，依赖第一方数据也被认为更加“注重隐私”，因为第三方来源的数据收集实践可能不是最可靠或最安全的。
节日购物体验
现在，让我们回到节日购物。零售媒体网络可以通过展示与消费者偏好相符的相关产品、交易或信息来提供更具吸引力的体验。节日购物者可以通过手机上的商店应用程序或在数字信息亭上接收这些优惠。有了这些及时的促销或个性化礼品建议，他们可以做出更快、更明智的购买决定。
以下是今年假日季充分利用零售媒体网络的三种方法。首先，使用第一方数据根据客户过去的购买或浏览习惯展示定制的礼品建议。数字自助服务终端或应用内礼品建议提供的优惠有助于改善客户体验，在客户需要时提供相关建议，同时让购物者留在店内寻找合适的商品。
其次，利用零售媒体网络实时通知购物者热门节日商品库存不足或最后购买机会。这会营造一种紧迫感，提高转化率，并帮助客户更快地做出购买决定，这在需求旺盛的节日期间尤其有价值。您甚至可以在结账亭或退货排队附近展示这些商品，以增加购物者在您的商店停留的时间。
最后，利用零售媒体网络的网络部分，通过提供季节性产品预览来提高参与度。您还可以通过推广“仅限店内”优惠或服务（例如免费节日礼品包装）来鼓励在线购物者访问实体店。这样，您就可以吸引更多顾客到您的商店，并增加他们购买的可能性。
节假日优化
通过零售媒体网络优化假日购物体验，零售商可以最大限度地提高客户满意度并增加重复光顾的可能性。这确保了假日购物高峰转化为销售和积极的购物体验。
关于作者：Ron Levac 是 Spectrio 的首席创新官，负责推动市场扩张、产品开发和品牌增长。
资料来源：零售洞察网络
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