们钦佩该品牌愿意支持这

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另一个近期备受瞩目的活动引发了巨大两极分化效应，那就是耐克的科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 活动，该公司于 2018 年 9 月在 NFL 赛季开始时推出了这项活动。该广告以卡佩尼克的声音为特色，标语为“相信某件事。即使这意味着牺牲一切”，这指的是卡佩尼克今年早些时候唱国歌抗议警察暴行，这可能让 他失去了 NFL 职业生涯。

尽管许多人批评该活动是反美的，但它在其他人眼中增强了该品牌 推特数据 的影响力，他一事业并传递大胆的信息。抛开个人观点不谈，该活动在金钱方面取得了巨大成功。广告播出后，耐克股价 创下历史新高，同时在电视、广播、网络和社交媒体上为品牌带来了价值数百万美元的曝光度。该活动获得了大量媒体关注和社交媒体提及。

再次强调，这次活动是经过深思熟虑的冒险，它让一些消费者望而却步，但其他消费者却如愿以偿。“耐克冒着战略风险疏远了一些客户，以吸引 18 至 29 岁男性核心客户群。这是一次经过深思熟虑的举动，旨在成为一个更具两极化的品牌，而且似乎已经奏效了，”哈里斯民意调查公司首席执行官约翰·格泽马 (John Gerzema) 表示。

同样，考虑到这一群体倾向于支持活跃于社交的品牌和活动，如此前卫、以事业为导向的活动受到这一群体的欢迎也就不足为奇了。

通过公益营销引起轰动
百事可乐失去活力
导致营销失败的主要原因之一是百事可乐 2017 年推出的短片/广告，其中模特肯达尔·詹娜 (Kendall Jenner) 参加了抗议集会。选择有争议或有风险的材料是一回事，但这是一个明显的错误案例。

在一片批评声中，该广告在发布仅一天后就被公司撤下。该公司在一份声明中表示：“百事可乐试图向全世界传递团结、和平与理解的信息。显然，我们没有达到目的，我们深表歉意。我们无意轻视任何严重问题。”

这则广告被广泛批评，称其似乎轻视了旨在解决社会正义问题的示威活动，对“黑人的命也是命”运动漠不关心。视频本身风格化很强，制作精良，但信息不明确，缺乏影响力和真实性。观众当然没有留下深刻印象。

纽约佩斯大学市场营销学教授拉里·奇亚古里斯表示，百事可乐之所以受到强烈反对，部分原因是其在传递团结理念方面“晚了几年”，使得这则广告显得有些剥削。

百事可乐的完整广告可在此处观看。

咖啡、啤酒和快时尚
道德时尚是最近出现的另一个概念。H&M 和 Zara 是全球最大的两家时尚零售商，该行业价值 2.4 万亿美元，它们都推出了可持续和道德服装系列。

H&M 的 Conscious 系列采用合乎道德的采购方式，使用可回收和有机材料来制造服装，他们的回收计划 为顾客提供回收旧衣服的优惠券。与此同时，Zara 计划在 2020 年前停止将所有未使用的纺织品送往垃圾填埋场，目标是 为其服装开发高效的生命周期，这意味着更少的纺织品垃圾填埋场废物。

然而，这些举措的动机、优点和最终效果有些值得怀疑。时装业是 全球第二大污染源 ，仅次于石油行业，20% 的工业水污染源于纺织业的发展。快时尚，即以 H&M 和 Zara 等零售商为主导的廉价服装的大规模生产，提供永无止境的新衣服， 每年向顾客出售的服装超过 800 亿件。

虽然这些道德举措可能对时尚行业朝着正确的方向迈出了积极的一步，但与该行业对环境的整体破坏性影响相比，它确实显得有些空洞。

肯科的“咖啡与黑帮”项目是一项非常积极、极具影响力的活动，旨在鼓励年轻人选择咖啡种植而不是加入黑帮。洪都拉斯是一个充斥着暴力、毒品犯罪和街头帮派的国家，是世界上谋杀率最高的国家之一。

洪都拉斯最大的咖啡出口商 Kenco 正在通过这项活动回馈当地社区，以维持咖啡种植文化。该计划培训洪都拉斯年轻人成为独立的咖啡农，并帮助他们建立自己的企业。