你看到一个你不认识的人。这个人长得特别好看。即使您以前从未与此人交谈过，您首先想到的是什么？人们首先想到的品质可能是聪明、可爱或迷人。这是由于光环效应。这种效果如何对您的网站产生积极影响将在下面变得清楚。
什么是光环效应？
光环效应描述了一种感知特征（无论是积极的还是消极的）如何超越所有其他感知特征。如果这些特征非常突出，就会出现效果。一个特征越明显，它就越有可能掩盖其他特征。
此外，与特征相关联的属性将转移给它们所属的人或物体。如果一个人看起来对你特别讨人喜欢，你可能会认为他们有其他品质，比如关心——但你并没有真正意识到这一点。
我们感知中的未知特征。 Halo源自英语，意思是“光环”——可以这么说，感知的积极扭曲，当然也可以反过来。它通常是由外部特征引起的。
可口可乐与百事可乐——实践中的光环效应
你可以清楚地看到这两家软饮料制造商的光环效应。通过盲品（测试对象 菲律宾电报数据 在不知道自己喝什么的情况下在相同条件下测试饮料）发现大多数人更喜欢百事可乐的味道。人们现在会期望他们根据自己的口味选择饮料，并且主要是私下消费百事可乐。事实恰恰相反——当测试对象在第二次测试中看到他们喝的是百事可乐还是可口可乐时，他们就改变了主意。突然间，可口可乐的味道好多了。
这是由于光环效应。由于可口可乐在广告中唤起消费者的许多积极情绪，质量和良好的品味也转移到了产品上。这种影响是如此之大，甚至影响了我们自己的品味。
如何为您自己和您的网站使用该效果
在给人留下网站第一印象时，您首先应该考虑的是高质量、专业的设计，这一点体现在网站的各个层面。这意味着您将被视为有能力、认真且诚实。此外，该设计可以证明您的价格合理。时尚的设计在客观上并不能说明产品的质量——但在主观上，光环效应却有影响。
好的产品描述和高质量的图片具有同样的效果。多次强调产品的独特性，并尝试通过产品描述唤起积极的感受。
始终强调贵公司所代表的积极的主要特征。无论是在网站上、在客户讨论中、在时事通讯或类似内容中（不夸张）。如果客户经常听到与您相关的这种品质，他也会将其归因于您。此外，从客户的角度来看，您会引起兴趣并变得更出名、更讨人喜欢、更有吸引力。
实际例子：联合利华