从最基本的意义上讲，数字营销和 SEO 可以归结为了解用户意图，然后制定策略以尽可能全面地满足用户需求。作为企业，您希望销售某种产品 — 无论是信息、服务还是实体产品。优化的网站将成为您所有数字营销和 SEO 工作的核心。
营销就是要找到向潜在客户展示产品的方法，以说服他们购买。具体来说，数字营销就是要找到将营销与潜在客户的在线搜索相匹配的方法。
他们想要某样东西，他们寻找它，而你希望他们找到的解决方案就是你的解决方案。就这么简单。好吧，无论如何，这个概念很简单。确定实现这一目标的最有效方法则完全是另一回事。
用户意图优化之路
什么是用户意图？
这是用户开始搜索时希望实现的目标。即使他们没有在脑海中明确规划最终目标，银行数据 他们在搜索引擎中输入内容时也总是有一个目标。他们输入的内容以及他们如何逐步调整搜索提供了有关他们意图的线索。
能够准确定义用户意图的企业可以定制其策略以提供最理想的信息，并大大增加通过此搜索产生业务的机会。
过去，有效的搜索引擎优化就是利用关键词和链接来吸引流量到您的内容。然而，随着搜索类型的不断发展，搜索引擎已经发生了变化，并且这种变化还在继续。
随着移动设备占领搜索领域，谷歌实施了“移动优先索引”，以便更好地为使用移动搜索的用户提供个性化搜索结果。
新型搜索
目前，语音搜索占谷歌每天 35 亿次搜索的三分之一，而且这一比例还在稳步增长。视频搜索现在也已成为可能，而且正在迅速普及。
因此，结合这些发展以及对用户最终目标的更好理解，最新的 SEO 重点是“用户意图”。
搜索引擎不再满足于将结果与用户搜索的字词进行匹配。他们还希望准确确定用户通过搜索这些字词希望实现的目标。通常，这些目标分为以下三类：
信息
在这些搜索中，人们首先要寻找答案。这些答案可能会引出进一步的问题，或将他们推向改变最终搜索方向的方向，转向其他类别之一，但至少一开始，这些搜索有一个简单的目标。
导航
这些搜索发生在人们试图找到一个特定的网站，或者至少是一个能满足他们需求的网站时。导航搜索通常对企业来说不是很有用，因为用户已经想好了他们要找的网站。创建一个在搜索“沃尔玛”时能得到不错结果的帖子可能不会给你带来很多生意。很有可能他们真的只是想找沃尔玛。
交易（或商业）
这是大多数在线企业的金矿。这些人搜索的目的是为了购买东西。这个群体通常是营销策略、SEO 或其他策略的重点。当然，商业搜索中还有一个子类别，虽然吸引力稍小，但仍然很重要：
调查
这些搜索可能会为企业带来成果，尽管可能需要一段时间。由于互联网上有如此多的信息，研究发现，88%的人在购买之前至少会进行一些在线研究，即使最终是亲自到实体店购买。