Fractl 合伙人兼营销副总裁 Kelsey Libert 表示，原生广告的“付费游戏”性质意味着原生广告必须带有品牌，而这可能会让社交媒体受众大失所望，从而导致编辑联合数量减少。
与编辑内容相比，读者对广告内容的参与度较低，指标显示，广告内容平均而言具有较低的：
社交分享
参与率
观看次数
Libert 指出了社交媒体原生广告的其他几个缺点，包括缺乏SEO优势、学生资料 规模化成本高以及由于付费合作而导致的覆盖范围有限。另一方面，内容营销“生死存亡取决于其自身价值”。
内容营销是根据消费者的需求和兴趣创建的，如果做得正确，它会为目标受众带来真正的价值。成功的内容营销会根据内容的质量赢得影响力和社交参与度，这是很少有原生广告能做到的。
这就是为什么内容营销还享有其他好处，如提高有机排名和优化转化率。
图表展示了内容营销的 6 大优势
图片来源：Neel Networks
公平地说，这并不是说内容营销没有缺点。内容营销面临的最大挑战之一是确保品牌对长期投资的承诺，同时还需要耐心才能看到投资的回报。
随着联邦贸易委员会的新指导方针出台，品牌创建值得分享的原生广告内容的难度加大。与原生广告相比，内容营销最终具有更高的总体投资回报率，对营销 KPI 的影响也更大。
他们如何合作？
现在，这并不意味着您必须抛弃原生广告！原生广告和内容营销结合起来，可以形成强大的一击组合拳。
我们提到了原生广告的一些缺点，比如对观众来说吸引力和可信度较低。这正是内容营销可以弥补不足的地方。与其制作传统的品牌促销原生广告，不如使用您已经为博客制作的内容。
例如，Zemanta是一个程序化广告平台，它就是实现这一功能的。Zemanta 为您提供工具，让您能够将您的博客内容与全球 95% 的出版商的其他相关内容放在一起。
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