确保营销活动达到最高
Posted: Thu Jan 16, 2025 3:54 am
与依赖手动流程和静态数据的传统营销团队不同，程序化营销团队依靠自动化、先进技术和实时决策蓬勃发展。 下面的表格细分了程序化营销团队和传统营销/广告团队之间的众多差异。 挑战 程序化营销团队 传统营销团队 广告购买方法 使用需求方平台 (DSP) 通过实时竞价 (RTB) 实现广告购买自动化。 直接与出版商或代理商协商广告空间。 自动化 高度自动化，利用技术处理广告投放和优化。 用于规划、购买和跟踪广告的手动营销流程。
数据使用 依靠实时数据来优化定位、。 使用历史或静态数据 贝宁电报数据库 来指导竞选 ，因为决策通常需要手动分析和批准。 瞄准精度 使用人口统计、行为和兴趣等数据进行高级受众细分。 根据更广泛的市场研究确定一般受众目标。 使用的平台 与 DSP（例如 Google DV360、The Trade Desk）和 SSP 合作。 直接与媒体出版商合作或通过传统广告网络购买。
广告活动优化 在整个活动过程中通过实时反馈进行持续优化。 优化发生在活动之后或按照预定的时间间隔。 创意部署 使用动态创意优化（DCO）实时定制广告。 静态广告创意在广告活动开始时部署。 成本效益 动态优化预算分配，最大限度地减少浪费的开支。 预算分配固定，实时调整的灵活性较差。 程序化营销工作流程和协作 程序化营销活动的成功取决于每个团队成员之间的无缝协作以及从策略制定到执行、分析和优化的结构化工作流程。以下是团队在整个活动生命周期中如何协同工作的分步概述： 1. 战略制定 参与者：程序化策略师、数据分析师、创意总监/团队 流程：程序化策略师通常通过定义总体业务目标、目标受众、平台和预算来领导广告活动规划。
数据使用 依靠实时数据来优化定位、。 使用历史或静态数据 贝宁电报数据库 来指导竞选 ，因为决策通常需要手动分析和批准。 瞄准精度 使用人口统计、行为和兴趣等数据进行高级受众细分。 根据更广泛的市场研究确定一般受众目标。 使用的平台 与 DSP（例如 Google DV360、The Trade Desk）和 SSP 合作。 直接与媒体出版商合作或通过传统广告网络购买。
广告活动优化 在整个活动过程中通过实时反馈进行持续优化。 优化发生在活动之后或按照预定的时间间隔。 创意部署 使用动态创意优化（DCO）实时定制广告。 静态广告创意在广告活动开始时部署。 成本效益 动态优化预算分配，最大限度地减少浪费的开支。 预算分配固定，实时调整的灵活性较差。 程序化营销工作流程和协作 程序化营销活动的成功取决于每个团队成员之间的无缝协作以及从策略制定到执行、分析和优化的结构化工作流程。以下是团队在整个活动生命周期中如何协同工作的分步概述： 1. 战略制定 参与者：程序化策略师、数据分析师、创意总监/团队 流程：程序化策略师通常通过定义总体业务目标、目标受众、平台和预算来领导广告活动规划。