作者
在我 21 岁那年，我的朋友带我去了亚特兰大东部一家叫做 Gravity Pub 的酒吧。菜单上有焦薯丸子、油炸辣椒芝士热狗和甜甜圈三明治。欢乐时光有劣质威士忌、红眼杜松子酒和一美元一罐的 Schlitz 啤酒。我们听了邦乔维、辣妹合唱团的歌，还有从生锈的扬声器里传出的游艇摇滚和男子乐队蓝眼睛灵魂乐的混合曲。我们还玩了宾果游戏。奖品有饼干怪兽水翼、霓虹狂欢棒和圣经人物。平局则通过呼啦圈比赛来打破。
当时我还是一名商学院学生。我的营销教科书告诉我，消费者会寻找他们喜欢的产品，或者他们认为可以帮助他们树立良好形象的产品。但这听起来与我在 Gravity Pub 的经历截然不同，在那里，我们一边吃着食物，喝着酒，一边听着我们认为令人作呕的音乐，一边玩着一个为退休人员准备的游戏，以赢得为孩子们准备的奖品。
讽刺性的消费。
我和我的朋友并不是第一批以讽刺方式消费产品的人，当然也不是最后一批。从泪珠纹身和禁酒令时代的胡子到腰包和卡车司机帽，每一个嬉皮士的陈词滥调中都充满了强烈的讽刺意味。但讽刺消费并不局限于嬉皮士。丑陋的圣诞毛衣的流行就是例证。米其林星 企业主数据 级餐厅供应通心粉和奶酪，电影爱好者陶醉于 《房间》中粗制滥造的故事和制作，自由派千禧一代从头到脚裹着“让美国再次伟大”的服饰参加唐纳德·特朗普的集会，你都能看到这一点。
讽刺性消费到底是什么，为什么人们会以讽刺的方式使用产品而不是简单地使用他们真正认为好的产品？
为了回答这些问题，我们可以将产品视为消费者用来传达自身兴趣和信仰并推断他人兴趣和信仰的符号。味和信仰的人包围时，还可以帮助他们不确定产品要传达什么信息。讽刺性可以保护消费者免受质疑，让他们不去尝试一件不寻常的产品， 比如用气球做成的裙子。
如果你的气球裙流行起来，你可以声称在它流行之前穿上它，你就可以享受这种地位。如果没有，你可以声称你穿它只是为了讽刺，从而避免犯下时尚失礼的后果。
特色图片来源：“情侣们为圣诞节做好准备” 图片来自 gpointstudio。CC0 版权属于公