在社交媒体上花费的时间
Posted: Wed Feb 19, 2025 10:38 am
连续七年，荷兰出版商都被问到“你现在在做什么？”以及‘两年后你会做什么’。这些问题涉及战略、产品、服务和收入模式等领域。该研究深入了解了出版商的活动和未来期望。某些结果至少是令人震惊的，但对未来几年来说并不是好兆头。本文讨论了主要问题和结论并提供了注释。
问
2009 年您的主要战略重点是什么？2010 年您的目标是什么？
加强印刷产品，针对当前目标群体
针对当前目标群体进行数字产品创新
利用印刷产品吸引新的目标群体
探索针对新受众的数字产品
报告：“2009 年出版商的主要战略重点主要是当前的目标受众。 68% 的出版商表示他们专注于当前的目标受众，而 10% 的出版商主要关注新的目标受众。”
数字的？
这一结果引人注目的是，“强化”排在了第一位。这里的重点是当前的目标群体，出版商希望继续保留这个目标群体。只有 10% 关注的是新的目标群体。但销售额正在下降，利润越来越低，客户正在流失。然而，出版商并没有寻找新的目标群体，而是选择维持现有的目标群体。更令人吃惊的是，一边还只是有意开拓数字市场，一边又在谈论用印刷产品征服市场。显然，数字市场尚未成为出版商未来计划的一部分。
报告：“在今年的调查中，我们询问出版商创新意味着什么。大多数人（59%）表示创新意味着更新产品或服务。只有有限数量的出版商将创新理解为开拓新市场或改进生产流程。”
据出版商称，创新意味着更新。那么问题是，他们要创新什么？比如，续办书籍或报纸很难，最多换一种格式或版面，但产品还是产品。该产品的数字版本似乎仅对少数出版商而言属于创新。在现有产品的基础上进行一些调整似乎是最安全的选择。这些结果还表明，出版商普遍害怕冷水。
出版商预计未来一年将出现的三大发展如下：
电子书
移动（互联网）和移动应用程序
按需印刷
报告：“出版商认为一个很有前景的发展是电子书。只有少数荷兰出版商成功出版电子书。两年前，54% 的出版商表示他们将在 2010 年提供电子书。然而，今年只有 25% 的出版商提供该产品。 2012 年的目标也被下调：57% 的出版商有在 2012 年出版电子书的计划，而一年前预计 2011 年这一比例为 61%。可能许多出版商仍在继续绕圈子”
数字阅读
电子书再次被视为今年的发展。出版商“认为这一发展前景光明”。出版商似乎仍 BC 数据印度尼西亚 然不相信电子书的附加值。从数字上也可以看出这一点。只有 25% 的出版商提供电子书，占荷兰所有出版商的四分之一！而两年前，有54%的人表示他们会提供电子书。这是怎么回事？为什么这不起作用？为什么只有四分之一的出版商仍然提供电子书？是需求太少、没有时间、资金太少、没有内部能力吗？你可以创 造需求，当电子书的供应量增长时，需求也会增加。调查显示57%的出版商只打算在两年内出版电子书，这表明电子书已经像绳索一样悬在出版商的脖子上。在出版界，拥有雄心壮志和实现雄心壮志似乎是两码事。
正如报告本身所说：“许多出版商可能仍在继续拐弯抹角。”这话一针见血，出版商环顾四周，看到电子书的兴起，再看看业内的同行，等待观望，暂且观望。电子书的突破还需要很长的时间，因此未来两年内只会增加少量的电子书，主要来自已经出版电子书的出版商。更不用说电子书的后继者、‘增强型电子书’、具有多媒体应用的电子书。如果我们要跟随出版商的话，我们可能还要等待至少十年。
出版商看到潜力的一项发展是按需印刷（POD）。换句话说，需要时就按。这里再次出现了对于印刷的选择，如果出版商想继续印刷，那么 POD 就是一种安全的方式。毕竟，印刷只会在小批量或消费者购买时进行。另一方面，在排名前三的不会成功的发展中，他们表示单靠印刷是不会成功的。这是矛盾的，一方面旨在实现打印，另一方面又期望这不会发生。
出版商认为不会发生的三大发展：
光盘
叽叽喳喳
仅打印
报告：“社交媒体的使用越来越广泛，因此在互联网上发挥着越来越重要的作用。 2009年，全世界花在社交媒体上的时间比2008年增加了82%。目前，四分之一的荷兰出版商提出了针对社交媒体平台（博客、Twitter和/或社交网络）的提案。
问
2009 年您的主要战略重点是什么？2010 年您的目标是什么？
加强印刷产品，针对当前目标群体
针对当前目标群体进行数字产品创新
利用印刷产品吸引新的目标群体
探索针对新受众的数字产品
报告：“2009 年出版商的主要战略重点主要是当前的目标受众。 68% 的出版商表示他们专注于当前的目标受众，而 10% 的出版商主要关注新的目标受众。”
数字的？
这一结果引人注目的是，“强化”排在了第一位。这里的重点是当前的目标群体，出版商希望继续保留这个目标群体。只有 10% 关注的是新的目标群体。但销售额正在下降，利润越来越低，客户正在流失。然而，出版商并没有寻找新的目标群体，而是选择维持现有的目标群体。更令人吃惊的是，一边还只是有意开拓数字市场，一边又在谈论用印刷产品征服市场。显然，数字市场尚未成为出版商未来计划的一部分。
报告：“在今年的调查中，我们询问出版商创新意味着什么。大多数人（59%）表示创新意味着更新产品或服务。只有有限数量的出版商将创新理解为开拓新市场或改进生产流程。”
据出版商称，创新意味着更新。那么问题是，他们要创新什么？比如，续办书籍或报纸很难，最多换一种格式或版面，但产品还是产品。该产品的数字版本似乎仅对少数出版商而言属于创新。在现有产品的基础上进行一些调整似乎是最安全的选择。这些结果还表明，出版商普遍害怕冷水。
出版商预计未来一年将出现的三大发展如下：
电子书
移动（互联网）和移动应用程序
按需印刷
报告：“出版商认为一个很有前景的发展是电子书。只有少数荷兰出版商成功出版电子书。两年前，54% 的出版商表示他们将在 2010 年提供电子书。然而，今年只有 25% 的出版商提供该产品。 2012 年的目标也被下调：57% 的出版商有在 2012 年出版电子书的计划，而一年前预计 2011 年这一比例为 61%。可能许多出版商仍在继续绕圈子”
数字阅读
电子书再次被视为今年的发展。出版商“认为这一发展前景光明”。出版商似乎仍 BC 数据印度尼西亚 然不相信电子书的附加值。从数字上也可以看出这一点。只有 25% 的出版商提供电子书，占荷兰所有出版商的四分之一！而两年前，有54%的人表示他们会提供电子书。这是怎么回事？为什么这不起作用？为什么只有四分之一的出版商仍然提供电子书？是需求太少、没有时间、资金太少、没有内部能力吗？你可以创 造需求，当电子书的供应量增长时，需求也会增加。调查显示57%的出版商只打算在两年内出版电子书，这表明电子书已经像绳索一样悬在出版商的脖子上。在出版界，拥有雄心壮志和实现雄心壮志似乎是两码事。
正如报告本身所说：“许多出版商可能仍在继续拐弯抹角。”这话一针见血，出版商环顾四周，看到电子书的兴起，再看看业内的同行，等待观望，暂且观望。电子书的突破还需要很长的时间，因此未来两年内只会增加少量的电子书，主要来自已经出版电子书的出版商。更不用说电子书的后继者、‘增强型电子书’、具有多媒体应用的电子书。如果我们要跟随出版商的话，我们可能还要等待至少十年。
出版商看到潜力的一项发展是按需印刷（POD）。换句话说，需要时就按。这里再次出现了对于印刷的选择，如果出版商想继续印刷，那么 POD 就是一种安全的方式。毕竟，印刷只会在小批量或消费者购买时进行。另一方面，在排名前三的不会成功的发展中，他们表示单靠印刷是不会成功的。这是矛盾的，一方面旨在实现打印，另一方面又期望这不会发生。
出版商认为不会发生的三大发展：
光盘
叽叽喳喳
仅打印
报告：“社交媒体的使用越来越广泛，因此在互联网上发挥着越来越重要的作用。 2009年，全世界花在社交媒体上的时间比2008年增加了82%。目前，四分之一的荷兰出版商提出了针对社交媒体平台（博客、Twitter和/或社交网络）的提案。