数据质量是营销成功的关键
Posted: Wed Feb 12, 2025 8:42 am
根据最近的一项研究，数据质量差是 B2B 营销中最常见的问题之一，阻碍了其成功。了解这种质量缺陷的影响以及为什么必须优先解决它。
B2B营销成功的例子有很多，但也可以说数据质量差是其最常见的问题之一。一项新研究表明，它甚至成为 无数活动的无声杀手。
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数据质量：质量对公司的重要性
数据质量差的真正问题是什么？
该报告基于最近 对科技行业 B2B 营销人员 哈萨克斯坦电报号码数据 考虑的 775,000 名潜在客户的调查，结果显示，他们面临的最大问题是数据质量差。
具体来说，该研究发现：
40% 的广告由于数据重复或不准确（例如电子邮件地址无效）而失败。
另一个问题与缺乏电话号码和电子邮件地址等数据有关。
在寻找正确的格式时也发现了问题，没有满足必要的规范。
无论是在小型还是中型公司中，由于各种数据质量问题，大约有百分之四十的计划目标未能实现，其中研究强调了数据重复、输入范围无效的值以及缺少数据的字段。
该报告还认为，电子邮件验证错误和用于查找和纠正数据质量差问题的手动流程是造成可避免成本的错误，从而导致比必要更高的投资。
IBM 产品营销和客户分析高级总监 Sameer Khan 解释道： “数据质量问题仍然是有效分析客户洞察和历程的最大障碍之一。它还大大增加了分析项目的成本并对绩效产生负面影响。”
数据质量是 MDM 的重要组成部分
数据质量是重中之重
B2B营销（Business to Business Marketing）不是针对客户，而是针对其他企业。这是公司用来针对其他组织的一种特定类型的广告，其方法与 B2C（企业对消费者）营销一样复杂。
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40% 的广告由于数据重复或不准确（例如电子邮件地址无效）而失败。
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无论是在小型还是中型公司中，由于各种数据质量问题，大约有百分之四十的计划目标未能实现，其中研究强调了数据重复、输入范围无效的值以及缺少数据的字段。
该报告还认为，电子邮件验证错误和用于查找和纠正数据质量差问题的手动流程是造成可避免成本的错误，从而导致比必要更高的投资。
IBM 产品营销和客户分析高级总监 Sameer Khan 解释道： “数据质量问题仍然是有效分析客户洞察和历程的最大障碍之一。它还大大增加了分析项目的成本并对绩效产生负面影响。”
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数据质量是重中之重
B2B营销（Business to Business Marketing）不是针对客户，而是针对其他企业。这是公司用来针对其他组织的一种特定类型的广告，其方法与 B2C（企业对消费者）营销一样复杂。