注重个性化和保护地球
Posted: Tue Feb 11, 2025 10:42 am
我们预计，这些扩大的机会加上衡量流媒体与 DC（直接面向消费者）网络购买的能力，将使更多品牌在 年放心进入亚马逊流媒体领域。
“ 年，亚马逊将打破人们对其以零售为中心的广告平台的印象。无论亚马逊是否是其产品的主要销售渠道，品牌都需要评估或重新评估亚马逊的广告工具对其数字营销战略的贡献。其 DSP 中独特且专有的受众细分、Fire TV 流媒体库存的大规模增量覆盖以及 Amazon Marketing Cloud 等分析工具的复杂性，为任何广告商的数字营销战略提供了关键价值。”
— Joe O'Connor，Tinuiti 战略市场服务高级总监
“我预测亚马逊将继续将亚马逊以外的广告投放和非本土广告商作为其更大愿景的一部分。我们已经看到亚马逊广告标签之类的东西变得越来越受欢迎，我相信这只是一个开始。由于亚马逊 Prime 应用程序上的视频等新投放，亚马逊 新西兰 WhatsApp 号码数据 将继续从非本土广告商那里争取品牌预算。我相信，随着这些非本土广告商探索亚马逊 DSP 投放，他们最终将从 DV 和 The Trade Desk 那里获得预算。”
— Tony Heuer，Tinuiti 程序化战略师
许多消费者（尤其是 Z 世代）在决定从谁那里购物时，会认真考虑品牌的价值观。正如 Tinuiti 的《 从 A 到 Z 世代》研究 发现的那样，“在所有研究的三个产品类别中，% 的 Z 世代 CPG 购物者 表示，CPG 品牌的价值观和信念在决定购买哪些产品时至少具有中等重要性，这一比例是所有世代中最高的。”
“ 年，个性化客户体验将成为亚马逊的焦点。利用消费者数据来策划定制购物体验的品牌将能够更好地在竞争激烈的市场中提高销售额和品牌忠诚度。这种量身定制的方法将使品牌更加令人难忘并提高客户满意度。随着这一趋势的加速，Amazon Live、Amazon Posts 和战略影响力合作伙伴关系的使用将变得越来越有影响力。现场演示、实时互动和影响力代言将提高转化率并围绕您的品牌培育社区。
同时，可持续性将不再是一个利基卖点，而是消费者选择和亚马逊算法偏好的主要驱动力。这一关键转变在“气候承诺友好认证”等举措中显而易见，该认证重点关注具有高可持续性标准的产品。将环保产品、包装和可持续实践融入其商业模式的品牌可能会获得有机排名优势和更高的购买框可见度。亚马逊对可持续性的承诺将反映消费者意识，奖励对环境负责的品牌更高的知名度和销售额。个性化和可持续性之间的协同作用对于旨在在 年在亚马逊上蓬勃发展的品牌和卖家来说至关重要。”
“ 年，亚马逊将打破人们对其以零售为中心的广告平台的印象。无论亚马逊是否是其产品的主要销售渠道，品牌都需要评估或重新评估亚马逊的广告工具对其数字营销战略的贡献。其 DSP 中独特且专有的受众细分、Fire TV 流媒体库存的大规模增量覆盖以及 Amazon Marketing Cloud 等分析工具的复杂性，为任何广告商的数字营销战略提供了关键价值。”
— Joe O'Connor，Tinuiti 战略市场服务高级总监
“我预测亚马逊将继续将亚马逊以外的广告投放和非本土广告商作为其更大愿景的一部分。我们已经看到亚马逊广告标签之类的东西变得越来越受欢迎，我相信这只是一个开始。由于亚马逊 Prime 应用程序上的视频等新投放，亚马逊 新西兰 WhatsApp 号码数据 将继续从非本土广告商那里争取品牌预算。我相信，随着这些非本土广告商探索亚马逊 DSP 投放，他们最终将从 DV 和 The Trade Desk 那里获得预算。”
— Tony Heuer，Tinuiti 程序化战略师
许多消费者（尤其是 Z 世代）在决定从谁那里购物时，会认真考虑品牌的价值观。正如 Tinuiti 的《 从 A 到 Z 世代》研究 发现的那样，“在所有研究的三个产品类别中，% 的 Z 世代 CPG 购物者 表示，CPG 品牌的价值观和信念在决定购买哪些产品时至少具有中等重要性，这一比例是所有世代中最高的。”
“ 年，个性化客户体验将成为亚马逊的焦点。利用消费者数据来策划定制购物体验的品牌将能够更好地在竞争激烈的市场中提高销售额和品牌忠诚度。这种量身定制的方法将使品牌更加令人难忘并提高客户满意度。随着这一趋势的加速，Amazon Live、Amazon Posts 和战略影响力合作伙伴关系的使用将变得越来越有影响力。现场演示、实时互动和影响力代言将提高转化率并围绕您的品牌培育社区。
同时，可持续性将不再是一个利基卖点，而是消费者选择和亚马逊算法偏好的主要驱动力。这一关键转变在“气候承诺友好认证”等举措中显而易见，该认证重点关注具有高可持续性标准的产品。将环保产品、包装和可持续实践融入其商业模式的品牌可能会获得有机排名优势和更高的购买框可见度。亚马逊对可持续性的承诺将反映消费者意识，奖励对环境负责的品牌更高的知名度和销售额。个性化和可持续性之间的协同作用对于旨在在 年在亚马逊上蓬勃发展的品牌和卖家来说至关重要。”