这些广告在某种程度上是搜索引擎营销的一个子集
Posted: Wed Feb 05, 2025 3:23 am
搜索引擎营销的最高投资回报率 (ROI) 来自于使用品牌关键词和品牌安全否定关键词列表进行智能定位。这可能处于认知阶段，但最佳回报来自于有意图的买家定位。例如，SEM 还允许您通过 Google 合作伙伴网络重新定位其他上下文网站上的用户。这意味着您可以使用多个接触点来吸引客户的注意力并影响决策。SEM 还可以提高页面排名。点击您的广告的用户越多（表明相关性），您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见度就越高。
优点：使用 Google 和 Bing，您只需为点击付费，每次点击都会提高您的网页排名。为了控制预算并尽量减少不相关的点击，您还可以对广告进行地理定位。
缺点：如果您正在竞争一些最受欢迎的关键词（例如保险、贷款和抵押贷款），每次点 捷克共和国数字数据集 击费用可能高达 美元。因此，点击欺诈并不罕见，竞争对手或机器人会耗尽您的预算。总的来说，据估计，所有点击中有 %来自非真实流量。
. 产品详情广告
产品列表广告 (PLA) 在电子商务中越来越受欢迎。，但允许更丰富的广告，包括产品价格、图片等内容。当您有可以搜索的单个产品时，这非常有用。这些广告的文字直接从您的网站数据提要中提取，并且往往比标准文字广告更详细（因此更具吸引力）。
优点：与 PPC 一样，您通常仅在有人点击时才需付费，并且大部分关键字和内容方面都是由搜索引擎自动完成的，因此您不必花时间进行长尾关键字研究。
缺点：将在您的购物页面上展示（或暴露）您的产品属性的质量。如果您的产品描述是通用的，您可能会向不感兴趣的人展示广告。
. 重新定位
人们通常不会在第一次接触您的品牌时就购买。事实上，平均每个买家在购买之前会访问网站 . 次，而首次访问您网站的人中有 %会在没有购买的情况下离开。重新定位有助于缩小这一差距 - 当有人访问您的网站时，会在他们的计算机上放置一个 cookie 或像素，因此现在当他们浏览网页时，无论他们去哪里都会看到您的广告。如果您可以反复接触他们，那么您将有更高的机会转化他们，这也是重新定位可以实现极高投资回报率的原因之一。
优点：使用 Google 和 Bing，您只需为点击付费，每次点击都会提高您的网页排名。为了控制预算并尽量减少不相关的点击，您还可以对广告进行地理定位。
缺点：如果您正在竞争一些最受欢迎的关键词（例如保险、贷款和抵押贷款），每次点 捷克共和国数字数据集 击费用可能高达 美元。因此，点击欺诈并不罕见，竞争对手或机器人会耗尽您的预算。总的来说，据估计，所有点击中有 %来自非真实流量。
. 产品详情广告
产品列表广告 (PLA) 在电子商务中越来越受欢迎。，但允许更丰富的广告，包括产品价格、图片等内容。当您有可以搜索的单个产品时，这非常有用。这些广告的文字直接从您的网站数据提要中提取，并且往往比标准文字广告更详细（因此更具吸引力）。
优点：与 PPC 一样，您通常仅在有人点击时才需付费，并且大部分关键字和内容方面都是由搜索引擎自动完成的，因此您不必花时间进行长尾关键字研究。
缺点：将在您的购物页面上展示（或暴露）您的产品属性的质量。如果您的产品描述是通用的，您可能会向不感兴趣的人展示广告。
. 重新定位
人们通常不会在第一次接触您的品牌时就购买。事实上，平均每个买家在购买之前会访问网站 . 次，而首次访问您网站的人中有 %会在没有购买的情况下离开。重新定位有助于缩小这一差距 - 当有人访问您的网站时，会在他们的计算机上放置一个 cookie 或像素，因此现在当他们浏览网页时，无论他们去哪里都会看到您的广告。如果您可以反复接触他们，那么您将有更高的机会转化他们，这也是重新定位可以实现极高投资回报率的原因之一。