Онлайн-поисковик как эффективный инструмент брендинга
Posted: Sun Feb 02, 2025 8:35 am
С появлением новых медиа изменились также покупательские привычки и поведение потребителей. Когда мы сталкиваемся с дилеммой, мы просим совета у Google. Онлайн-поисковая система стала частью повседневной жизни, своего рода другом, который знает все ответы. Прогулки перед полками в магазине были заменены блужданием по Google, что экономит нам массу времени и открывает двери во многие (ранее) недоступные магазины. Вместо мнения пяти друзей мы стали полагаться на мнение тысяч людей, которые помогают нам принять «лучшее» решение о покупке с помощью комментариев и оценок. Таким образом, поисковая система радикально изменила и переопределила способ поиска и использования информации. Некоторые рекламодатели также знают об этом и открывают для себя новые подходы к экономически эффективному построению брендов.
Доказано, что реклама в поисковых системах влияет на запоминаемость бренда.
На протяжении десятилетия реклама в поисковых системах была важным средством, играющим ключевую роль, особенно на заключительном этапе процесса принятия решения о покупке (Consumer Decision Journey). Приобретение ключевых слов «продаж» представляет собой фундаментальную форму присутствия в Интернете, но если предположить, что реклама в поисковых системах важна только на последнем этапе процесса покупки, при создании конверсий или покупки. Лишь немногие рекламодатели знают, что поисковая реклама также может стать прекрасной возможностью повысить узнаваемость бренда. Недавно Google в сотрудничестве с исследовательской фирмой Ipsos провела опрос потребителей.
В ходе исследования было проведено 60 экспериментов с участием 800 американских потребителей. Исследователи создали вымышленный сценарий поисковой системы, в котором участникам было поручено выполнить поиск Список мобильных номеров Словении по ключевому слову в определенной категории (например, походные ботинки). Тестовая группа увидела рекламу с названием тестируемого бренда на первом месте среди результатов поиска. С другой стороны, контрольная группа также видела среди результатов поиска рекламу, в которой не упоминался тестовый бренд.
Исследование брендинга в поисковой рекламе AdWords
Источник: Поисковая реклама повышает узнаваемость бренда, Think with Google
Затем респондентам был задан вопрос, какой бренд в данной категории приходит им на ум первым. В тестовой группе 14,8% респондентов выделили тестовый бренд, тогда как в контрольной группе таковых было всего 8,2%. В тестовой группе на 80% больше респондентов выделили тестовый бренд, хотя они не обязательно нажимали на отображаемую рекламу. Из 12 изученных категорий продуктов реклама оказала наибольшее влияние в автомобильной и B2B-отраслях, тогда как наименьшее влияние было зафиксировано в розничной торговле. Результаты экспериментов показали, что реклама в поисковых системах также оказывает существенное влияние на начальные этапы процесса покупки, на повышение осведомленности и укрепление узнаваемости бренда, а не только на конечную часть процесса принятия решения — покупку.
Знаете ли вы поисковые привычки ваших потребителей?
Результаты исследования открывают огромные возможности для рекламодателей, поскольку каждый месяц мы вводим в Google около 2 миллиардов поисковых запросов. С помощью рекламы в поисковых системах мы можем охватить большое количество потребителей именно в тот момент, когда они выражают явный интерес или интерес. Чтобы максимально эффективно использовать поисковую сеть, мы должны сначала понять поведение потребителей в поисковой системе и то, какую роль оно играет на разных этапах процесса покупки.
Доказано, что реклама в поисковых системах влияет на запоминаемость бренда.
На протяжении десятилетия реклама в поисковых системах была важным средством, играющим ключевую роль, особенно на заключительном этапе процесса принятия решения о покупке (Consumer Decision Journey). Приобретение ключевых слов «продаж» представляет собой фундаментальную форму присутствия в Интернете, но если предположить, что реклама в поисковых системах важна только на последнем этапе процесса покупки, при создании конверсий или покупки. Лишь немногие рекламодатели знают, что поисковая реклама также может стать прекрасной возможностью повысить узнаваемость бренда. Недавно Google в сотрудничестве с исследовательской фирмой Ipsos провела опрос потребителей.
В ходе исследования было проведено 60 экспериментов с участием 800 американских потребителей. Исследователи создали вымышленный сценарий поисковой системы, в котором участникам было поручено выполнить поиск Список мобильных номеров Словении по ключевому слову в определенной категории (например, походные ботинки). Тестовая группа увидела рекламу с названием тестируемого бренда на первом месте среди результатов поиска. С другой стороны, контрольная группа также видела среди результатов поиска рекламу, в которой не упоминался тестовый бренд.
Исследование брендинга в поисковой рекламе AdWords
Источник: Поисковая реклама повышает узнаваемость бренда, Think with Google
Затем респондентам был задан вопрос, какой бренд в данной категории приходит им на ум первым. В тестовой группе 14,8% респондентов выделили тестовый бренд, тогда как в контрольной группе таковых было всего 8,2%. В тестовой группе на 80% больше респондентов выделили тестовый бренд, хотя они не обязательно нажимали на отображаемую рекламу. Из 12 изученных категорий продуктов реклама оказала наибольшее влияние в автомобильной и B2B-отраслях, тогда как наименьшее влияние было зафиксировано в розничной торговле. Результаты экспериментов показали, что реклама в поисковых системах также оказывает существенное влияние на начальные этапы процесса покупки, на повышение осведомленности и укрепление узнаваемости бренда, а не только на конечную часть процесса принятия решения — покупку.
Знаете ли вы поисковые привычки ваших потребителей?
Результаты исследования открывают огромные возможности для рекламодателей, поскольку каждый месяц мы вводим в Google около 2 миллиардов поисковых запросов. С помощью рекламы в поисковых системах мы можем охватить большое количество потребителей именно в тот момент, когда они выражают явный интерес или интерес. Чтобы максимально эффективно использовать поисковую сеть, мы должны сначала понять поведение потребителей в поисковой системе и то, какую роль оно играет на разных этапах процесса покупки.