数字视频营销的演变

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自 1941 年电视广告出现以来，视频就成为营销产品、企业和服务的有力工具——它利用视觉叙事的能力以更具影响力和持久的方式吸引消费者的情感并刺激他们的心理。

视频能够通过展示真实信息来讲述相关故事，从而快速建立一定程度的品牌信任度。据说，观众在观看视频时可以记住 95% 的信息 ，而在阅读文本时只能记住 10%，因此视频成为营销人员数字策略的关键组成部分也就不足为奇了。

2017 年，互联网视频流量占 全球消费者互联网流量的 69%。平均用户 在有视频的网站上花费的时间比普通用户多 88% 。预计到 2019 年，互联网视频流量将占所有消费者互联网流量的 80%。

在本文中，我们将深入探讨视频在数字营销中的历史，介绍 YouTube 等主要平台，以及社交媒体平台上视频的演变、移动设备的作用以及通过 Snapchat 等平台进行的直播视频和短暂故事讲述的兴起。我们还将讨论新技术如何影响品牌拍摄视频的方式，重点介绍一流的品牌，并推测我们可以期待视频营销在未来如何发展。

YouTube
如果不先提及 YouTube，就无法讨论视频在数字营销中的作用。在 2005 年推出之前，视频在整个互联网上并不那么流行，更不用说在品牌的数字营销策略中了。

除了品牌自有网站上的视频之外，视频并不是品牌的首要任务。制 美籍华人数据 作视频的成本很高，而且消费者并没有真正掌握观看视频内容的技术（例如高速互联网、智能手机）。然而，随着 YouTube 的出现，人们终于有了一个平台，不仅可以观看视频，还可以制作和上传自己的视频，与大家广泛分享。随着网络摄像头的日益普及以及手机摄像头和连接能力的提高，YouTube 很快成为在线视频内容的中心。

谷歌很快就意识到 YouTube 已成为一个可搜索的视觉内容库；作为首屈一指的互联网搜索引擎，谷歌在 2006 年收购 YouTube 是理所当然的事情。此后不久，各大品牌开始联合其现有的品牌内容，并根据 YouTube 的喜好制作视频内容，YouTube 最终在其 SEO 活动中发挥了关键作用。

2007 年，谷歌开始允许品牌在 YouTube 上购买广告空间，以便将平台货币化并为品牌提供更可衡量的投资回报率；这增强了品牌优先考虑专为 YouTube 观众创建的内容的商业理由。

品牌也开始意识到邀请消费者创作和分享自己的内容的力量——92 % 的消费者更信任同行推荐，而不是任何形式的广告。此外，当消费者接触到用户生成内容 (UGC) 时，品牌的参与度可提高 28%，这很可能是因为其相关性和超真实性。UGC 也是一种非常便宜的获取大量内容的策略。苹果的#ShotOniPhone活动就是一个很好的例子。

Facebook 和直播
此时，数字视频的价值开始显现。Facebook 等社交媒体平台不仅开始允许用户上传视频，还慢慢优化了其推送算法，加大了 YouTube 链接和视频帖子的权重，从而提高了视频内容在其服务中的可见性。2014 年 12 月，Facebook 开始推出商业页面功能，将视频固定（“推荐”）到其视频标签的顶部。

随着视频内容的优化，直播也开始流行起来。然而，尽管 UStream（现为 IBM Cloud Video）等平台的收视率很高，但业余主播和专业主播之间的用户数量差距也很大。Facebook 再次看到了机会，并于 2015 年推出了 Facebook Live，与同年早些时候被 X 收购的另一家流媒体服务公司 Periscope 等公司竞争。