我们在说什么？差异化产品是指那些在一项或多项特性上与同类产品不同并且可以与同类产品竞争的产品。
如何使用？差异化产品能够有效地将自己与竞争 阿尔及利亚消费者电子费者电子邮件列表表 对手区分开来。要开始销售它们，您需要研究替代品，了解该产品与竞争对手的类似产品有何共同点，并分析目标受众的需求。
从本材料中您将学到：
差异化产品是什么意思？
差异化产品策略的好处和风险
产品的横向和纵向差异化
区分产品的 8 种方法
有关差异化产品的常见问题
差异化产品是什么意思？
现代市场经济的特点是高度竞争：同一种产品可以由不同的制造商提供，因此消费者有选择的自由。它可能受到多种因素的影响：产品质量、价格、个人喜好等。
产品有差异化和标准化之分。后者包括必需品：在这里，买家不会三思而后行，购买他们最容易获得的东西。然而，其他产品类别的选择更加有意识，因此制造商需要寻找吸引消费者注意力的方法。
这不仅可以通过降低价格和改善特性来实现，还可以通过原创设计、鲜艳的包装、有针对性的广告等来实现。
这种营销方法称为差异化。差异化产品基本指标相似，但也存在差异。
作为战略发展的一部分，公司必须：
确定目标受众的需求并确定买家做出选择的标准；
将您的产品与竞争对手进行比较，以了解其优势和劣势；
突出产品定位和广告中可以强调的鲜明特征。
为了更清楚地说明差异化产品的方案是如何运作的，我们将举例说明。
假设有一个碳酸饮料市场，其中有不同的制造商提供相同类型的苏打水。然而，随后其中一家企业推出了一种全新产品——低热量无糖苏打水，并得到了强有力的广告宣传的支持。一些消费者——那些注重身材的消费者——只购买这个品牌的饮料。
低热量无糖苏打水
资料来源：肯尼·埃利亚森 / unsplash.com
差异化的另一个明显例子是技术设备。所以，现在智能手机品牌众多，新的制造商不断涌现，但苹果的地位依然稳固。这个品牌因其定位而脱颖而出，甚至小玩意的高性价比也成为了优势——iPhone已经成为一种社会地位的指示器。
差异化产品是寡头垄断和垄断竞争所固有的。经济理论确定了市场关系的几种模型：在完全竞争的情况下，同质商品市场得以发展，垄断提供了单一制造商的存在，但当有多个卖家且他们的报价不同时，我们可以谈论差异化市场。商品。