制定媒体计划的阶段

[tanjimajha12]

目标受众。
其节段狭窄。她为客户付钱所体现的价值观，以及她为客户竞争对手付钱所体现的价值观。

竞争环境。
您最接近的竞争对手是谁，他们使用什么渠道，他们花费多少以及他们的预计每次转化费用是多少。


工作分为五个阶段进行：

简报。
分析当前形势。
对过去经验的审计。
目标受众和竞争对手的分析。
形成广告链接。
如果不完成前4个步骤，就不可能 希腊电话 形成有效的广告链接并创建有针对性的广告活动。下面我们将向您详细介绍它们。

简报
我们此时讨论的是：

您之前有哪些推广经验：之前在测试广告渠道和定位方面有哪些成功和失败的经历。开展的广告活动效果如何，客户如何评价？
有关产品或服务的更多信息：客户销售什么以及向谁销售。消费者为什么要从其他产品转向其产品？
现在的核心受众是谁：谁购买的次数越多，带来的收入就越多。虽然他们留下了请求，但他们肯定不是目标受众。
消费者根据什么标准选择产品？在做出决定时，哪些标准是决定性的？
我们将与谁竞争观众群体？我们的直接和间接竞争对手是谁？
当前活动分析
我们请求访问 Google Analytics 和/或 Yandex.Metrica 计数器，以便分析前期指标的动态并对后续时期做出准确的预测。我们对绝对（流量、转化次数、收入）或相对（搜索引擎份额、总流量中的渠道、来自不同来源的转化率等）指标的当前统计数据感兴趣。

如果有必要，我们会签署 NDA（保密协议）以获取分析系统、内部审计和数据的访问权限。

此外，为了计算广告活动的 DRR 或 ROMI，我们要求：

平均账单，
边缘性，
生命周期价值，
从潜在客户到销售的转化。
制定媒体计划。<br>阶段和特点
我们的预测：我们将带来多少潜在客户、以什么成本以及在什么时间范围内带来这些潜在客户
过去经验的审计
如果客户有活跃的广告活动（上下文广告、定向广告）、SEO 或电子邮件营销，那么我们还会请求访问广告系统并进行渠道审核。我们研究预算在哪些地方被浪费了，哪些设置可以改进，以及哪些地方一切都很棒，只需要扩大规模。

目标受众和竞争对手分析
良好的广告链接的关键是了解目标受众的价值观以及我们如何才能胜过竞争对手。

在这些知识的交叉点上，我们形成了对谁（目标受众的一小部分）、我们到底应该说什么（价值信息）、如何最好地做到这一点（广告渠道、广告系统、格式）以及 需要为此分配多少预算的理解。

要想达成这一理解，有两种选择：

制定绩效策略。这是一项资源密集型的工作（大约需要 20 个工作日），您不应该指望该机构在没有付费分析服务的情况下解决这个问题。您可以尝试自己做这项工作——我们已经编制了有关如何执行此操作的指南。
客户一开始就向代理机构提供尽可能多的初始数据，然后他们共同制定关于什么可行、什么不可行假设。这里的结果在很大程度上取决于外部营销人员/企业主参与该过程的深度，公司是否有定期分析目标受众和竞争环境的文化，以及互联网代理机构拥有多少相关经验。
结论