亚历山大·桑托
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内容营销如何发挥作用？
内容营销通过向读者提供信息丰富且实用的材料来提供见解和价值。内容营销使用博客、电子书、社交媒体帖子、图片和视频来吸引潜在客户，让他们保持参与并进一步推动销售渠道的发展。它是数字营销的基石，与社交媒体营销和 B2B 内容营销等策略无缝集成，以创建全面的在线互动方法。
2019 年，76% 的营销人员采用战略方法来管理内 韩国电报数据 容。换句话说，他们使用一种方法来规范扩展和交付内容所需的流程、人员和技术。内容营销策略的主要目标是：
改善客户体验。
产生并培育商业线索。
支持组织的目标和成功标准。
随着越来越多的组织使用内容营销，需要采取战略方法来最大化投资回报。
什么是内容营销？
作为消费者，您可能已经注意到传统营销不再像过去那样有效。如今，电视和广播广告通常只包含一些不合逻辑的推论、一个笑话和一个公司徽标。广告商越是努力使广告变得有趣，观众就越是感到尴尬。
网上也有同样的故事。
大约40% 的互联网用户至少在部分设备上安装了广告拦截器。与此同时，84% 的千禧一代（最大的消费者群体）表示他们不喜欢或不信任传统营销。
内容营销通过开启对话而不是仅仅陈述产品的独特价值主张来克服与传统方法相关的挑战。这使得内容营销不仅因为其参与能力而重要，还因为其在客户旅程中的作用而重要，即通过高质量的内容引导潜在客户从认知到决策。
传统广告告诉消费者公司做什么以及如何做。
内容营销分享知识和可操作的见解，帮助消费者了解他们为什么应该采取行动。
作为营销策略的一部分，有价值的内容可以有多种形式，我们将在下文详细讨论。无论内容采用何种形式，最有效的方法是回答问题、提供深刻见解并将读者（而不是产品）置于关注的中心。
为什么要使用内容营销？
因为它有效。
与传统营销策略相比，内容营销更善于为消费者和品牌创造价值。内容营销的一些主要优势包括：
客户参与度：博客和登陆页面等内容可以从有机搜索、社交媒体网络和其他来源（例如现场活动）捕获网络流量。
品牌知名度和思想领导力：周到的内容可以让您的品牌成为公认的行业领袖。
潜在客户的生成和培育：内容活动让潜在客户在整个销售周期中保持兴趣和参与度。
销售支持：内容营销工作通过向潜在客户提供关键知识和数据来支持销售对话。
这些优势可以适用于任何行业、任何市场。当您充分了解客户时，您可以制作引人入胜的内容来支持您的业务目标。
谁使用内容营销？
如今，几乎每个人都在使用内容营销，无论他们是否知道。然而，只有制定了正式战略的公司才能从他们的努力中获得最大的投资回报。