Google AdWords 中的关键字
AdWords 有自己的类型和匹配运算符。其中有 7 个：
[exact] – 请求包含具有相同短语顺序的密钥的精确形式；
[exact (close version)] – 允许使用单词形式的键，包括拼写错误的键；
“phrasal” – 关键字和查询中的单词顺序相同，短语之前或之后允许有其他单词；
“短语（紧密变体）”——前一个短语的类似物，可能存在错误和其他形式的密钥；
宽 – 查询中关键词及其形式的任意顺序；
修改+宽 – 含义相似的键和短语的任何顺序，但请求必须包含关键短语中的单词，并标有“+”号；
Wide（用户会话）——一种广泛匹配，广告在一个用户搜索会话中继续显示。
与 Direct 一样，设置否定关键字的选项会切断非目标请求。
Google Ads 关键字规划师
观众
Yandex 和 Google 能够根据特定标准（受众）将所有访问者分为不同的组。它们用于更好地定位 - 与特定用户（性别、年龄、社会地位、设备类型、地区等）进行交互。
受众用于直接重定向和广告中的再营销。它们是类似的工具，其本质是向已开始但未完成目标动作的受众展示广告。例如，用户将商品放入购物车，但最终没有订购任何东西。或者访客花了很长时间 伊朗电报数据研究目录，但没有将任何东西放入购物车。建议尝试挤压两种观众，但对于第一个观众，出价可以更高，对于第二个观众，出价可以更低。
Yandex Audiences 的运作方式
图4 Yandex Audience 的工作原理
Yandex.Direct 中的广告活动
通过为两个主要平台（搜索和 YAN）运行单独的活动，可以提供更好的管理。广告的展示原则和每次点击费用由广告活动策略决定。有 2 种策略可供选择：
自动（系统控制设置）；
手动（用户手动设置参数）。